Как мы сделали PR-кампанию, которая вышла за рамки маркетинга
Маркетинг, который вдохновляет 💛
Сегодня хочу рассказать про один из своих любимых проектов — имиджевую кампанию «Силы есть» для бренда специализированного питания Danone Nutricia. Этот проект был не просто рекламной акцией, а инициативой, которая реально повлияла на людей.
Мы в [for:what] помогаем брендам достигать лучших результатов через тщательно разработанные бренд и коммуникационные стратегии. В портфолио более 50 маркетинговых стратегий, в том числе для Teva, Skillbox, Julius Meinl, JJ England, Nissan, Мир и тд. Мой контакт в Telegram для связи @morozova
Что мы сделали?
Мы выпустили книгу реальных историй 10 людей, победивших рак. Она рассказывала о силе, надежде и преодолении. Книга вышла бесплатно на ЛитРес, получила 4,5 звезды и сотни откликов.
Один из отзывов, который я запомнила:
Очень важная и интересная книга. Прочла на одном дыхании. У мамы рак уже 5 лет. Она оптимист по жизни, борется и лечит своих пациентов (она медик). Я не могу подвести своего доктора. Он 9 часов меня оперировал. Мы убеждены, что Бог дал ей это испытание, чтобы люди знали, что можно победить рак и оставаться нужным людям. Спасибо за книгу.
Почему этот проект так важен для меня?
- Потому что это человечный маркетинг. Когда бренд не просто тратит бюджет на рекламу, а создаёт реальную ценность.
- Потому что его успех измеряется не только в охватах, но и в реальных откликах людей, для которых он стал важной поддержкой.
- Потому что сильная идея продолжила жить. После первой книги бренд выпустил ещё две.
Как мы сделали из одного инфоповода PR-кампанию
Один из ключевых аспектов успеха — экосистемность. Книга была не единственным элементом, а частью комплексной PR-стратегии.
Подготовительный этап:
📌 Коллаборация с ассоциацией онкологических пациентов «Здравствуй!».
📌 Исследование, которое выявило важную проблему: 92% онкопациентов в России сталкиваются с трудностями в питании. Это стало базой для пресс-релиза и коммуникационной стратегии.
Официальная презентация книги:
📌 Организовали офлайн-мероприятие с журналистами, селебрити и блогерами.
📌 Запустили книгу в электронном формате на ЛитРес, чтобы она была доступна каждому.
Пост-поддержка в соцсетях:
📌 Разослали книгу инфлюенсерам с просьбой поддержать информационно.
📌 Получили дополнительный охват и вовлечение аудитории.
Так один инфоповод превратился в несколько волн публикаций и точек касания с аудиторией.
О чём я мечтаю в работе сейчас?
Скрещиваю пальцы и загадываю поработать с брендами, которые готовы делать осмысленные кампании. Те, кто не просто хотят «поймать хайп», а действительно менять что-то в сознании людей. Всё, что связано с образованием, благотворительностью, психологией, физическим и ментальным здоровьем, — проекты, в которые я хочу вкладывать энергию.
Если вы тот самый бренд, который хочет выйти за рамки стандартного маркетинга, давайте делать крутые вещи вместе. 🚀
Мой контакт в Telegram для связи @morozova