Бренд-стратег, креатор, ex Head of brand Skillbox // TG @morozova
Пока я прохожу личный челлендж «как не вернуться в найм», хочу поделиться мыслью для тех, кто сейчас в нём.
Любой найм конечен. И помимо строчки в резюме и оцифрованных достижений (которые нужны, в первую очередь, чтобы выгодно перепродаться следующему работодателю, хе), из найма стоит забрать кое-что куда более важное.
Когда мы говорим о брендинге, в голову приходит логотип, фирменные цвета, красивая айдентика. А вот performance-маркетинг ассоциируется с жесткими метриками: CTR, CPC, CAC… На первый взгляд, «бренд» и «перформанс» – две параллельные вселенные. Однако, если они работают сообща, бизнес выигрывает кратно.
Позиционирование — это то, как бренд занимает место в сознании аудитории. Если оно нечеткое или неверное, клиенты путаются и уходят к конкурентам, а маркетинговые бюджеты сжигаются впустую. Разберем три наиболее частые ошибки, на которые указывают исследования и практика, и посмотрим, как их избежать.
Маркетинг, который вдохновляет 💛
Сегодня хочу рассказать про один из своих любимых проектов — имиджевую кампанию «Силы есть» для бренда специализированного питания Danone Nutricia. Этот проект был не просто рекламной акцией, а инициативой, которая реально повлияла на людей.
Хороший маркетолог — это хороший психолог. Эмпатия, умение слушать, замечать детали и чувствовать собеседника не менее важно, чем знание маркетинговых инструментов. Глубокое интервью — это не просто сбор данных, а искусство выстраивать контакт и получать искренние, осмысленные ответы.
С бренд-аудитом как с чекапом здоровья: всегда есть дела поважнее. Но если не делать его регулярно, исправлять последствия будет сложнее, дольше и дороже. Также и с брендом: часто маркетологи и бренд-менеджеры замечают проблемы только тогда, когда цифры падают, а конкуренты уходят вперёд.
Бренд-аудит помогает вовремя увидеть, что тормозит рос…
Бренд-стратегия — это не просто красивый документ с логотипами и миссией. Это инструмент влияния, который определяет, как бренд будет восприниматься, какие эмоции он вызовет и какую роль сыграет в жизни людей.
Бренд-стратег формирует не только позиционирование компании, но и её философию, тон общения, визуальный язык и даже культуру внутри би…