Таргетированная реклама для медицины.

Недавно в работу зашел новый клиент — стоматология. И это одна из самых сложных ниш для привлечения клиентов.

Почему так?😢

Потому что наш менталитет до сих пор держится на установке:

«потерпеть, а может само пройдёт, просто выпью таблетку».

По данным исследования НИУ ВШЭ за 2024 год, около 65% россиян занимаются самолечением.

И вот три ключевые причины:

1. Лекарства и советы из интернета доступны проще, чем запись к врачу.

2. Времени на поход к специалисту «никогда нет».

3. Недоверие к медицине — всё ещё огромный барьер.

Но что с этим делать маркетологу? Как работать с убеждениями, которые сидят в нас годами?

Есть несколько проверенных шагов:

• Меняем акцент. Говорим в рекламе/соц.сетях не про «полечить зуб», а про заботу о себе, здоровье, красоту и молодость.

• Фокусируемся на последствиях. Кариес за 5 000 ₽ сегодня — или имплант за 40 000 ₽ через полгода? Думаю, тут выбор очевиден.

• Работаем в рекламе с целевой аудиторией:

— это те, кто интересуются спортом и ЗОЖ

— это ретаргетинг по базе клиентов

— это look-a-like: «похожая» аудитория, которую алгоритмы подбирают сами на основе базыИ да, все это реально работает.

Один из моих кейсов с медицинской лабораторией показал очень крутые результаты — его можно прочесть по [ссылке]