Принципы развития Telegram-канала
Собрал подходы к ведению Telegram-канала, основываясь на своем опыте и частых вопросах по этому поводу:
- О чем писать?
- Как и как часто писать?
- Как набирать аудиторию?
Я исхожу из того, что вопрос «зачем вести Telegram-канал?» для вас не стоит. Но он отвечается в рамках разбора остальных вопросов.
О чем писать?
Писать стоит о том, что вы продвигаете. О всем, что вертится вокруг вашего продукта, услуги или экспертизы.
Этот, цинично звучащий, принцип снимает вопрос наличия мотивации. Не счесть сколько каналов, посвященных «моей жизни», перестают вестись, потому не имеют конкретной тематики.
Считается, что люди любят читать про людей, но вообще люди любят читать про себя. Если вы транслируете то, что актуально для других на своем примере - это залог роста. Если транслируете свою персоналию - вас будут читать люди, которым вы интересны как персона. А быть полезным проще, чем быть интересным.
Важный аспект мотивации вести канал - это получение пользы от него в случае, если у вас еще мало подписчиков. В моем канале 3k человек, но благодаря тому, что он посвящен вопросам организации работы и тем продуктам, что я делаю, суммарный доход от него исчисляется в миллионах рублей за счет информирования читателей о Хаос-контроле, ХК AI и курсах. Если посчитать ARPU, то получаются мотивирующие числа.
С другой стороны, я часто вижу каналы с 10k+ подписчиков, которые активно не ведутся, потому что не приложены к генерирующим интересные метрики продуктам/идеям.
Не проблема завести канал. Проблема - не забить. Поэтому лучше посвящать его тому, на чем вы зарабатываете.
Как и как часто писать?
Писать нужно регулярно. Основная метрика - не количество подписчиков, а суммарное количество просмотров. Вот почему:
- Чтобы укрепиться в сознании вашей аудитории, нужно следовать принципу 30 касаний из маркетинга: потребитель купит у вас что-то после того, как 30 раз увидит ваш бренд. Здесь аналогично - у читателя сформируется какое-то представление о вас и о том, что вы делаете, после 30 касаний. Поэтому посты люди должны видеть регулярно и не раз в пятилетку
- У моего канала в 3k подписчиков среднее количество просмотров одного поста - 1.7k штук через месяц после выхода. Такое же количество просмотров у многих каналов в 20k человек. Но если я написал 10 постов за месяц - это 17k просмотров, а автор бОльшего канала - 1 пост, то у меня в 10 раз больше «касаний»
На мой взгляд, посты стоит публиковать не менее 1 раза в неделю, чтобы канал не стагнировал, а приносил пользу вам и аудитории.
Теперь как писать. Очевидно, что писать надо так, чтобы было интересно и полезно читать. Как научиться выражать мысли текстом - необъятная тема, но я бы сказал, что чтобы хорошо писать, нужно:
- Писать часто
- Много читать
- Читать на английском
По последнему пункту - чтение на английском по вопросам вашей предметной области помогает синтезировать собственные мысли на основе чужих и повышает нейропластичность.
Как набирать аудиторию
Простой ответ - покупать рекламу в других каналах. Правильный ответ - из сопутствующих вашей деятельности каналов коммуникации.
За 3,5 года ведения канала я ни разу не закупал рекламу, поэтому аудитория скромная в численном выражении, но качественная с точки зрения эффекта от ее наличия.
Люди приходят из:
Поэтому набирать аудиторию стоит не в Telegram-канал, а в свои продукты и услуги. Они уже будут конвертировать в канал, где люди смогут знакомиться с вашими подходами и стать апологетами того, чем вы занимаетесь. Само по себе количество подписчиков ничего не значит.
--
P.S. В рамках этих принципов ответ на фразу «Я не знаю о чем мне написать», отвечается так: «напишите о том, что вы сделали, сделаете или собираетесь сделать». Все, что дальше - вопрос перспектив вашего занятия.
Подписывайтесь на Telegram Дмитрий Тарасов (Input / Output).