Платежеспособность телеграм аудитории
Как ты понял из прошлых статей, аудитория на различных каналах может быть абсолютно разной. Одним из важнейших критериев для характеристики аудитории является ее платежеспособность, в сегодняшней статье мы поближе познакомимся с этим фундаментальным понятием
Общая информация: Так или иначе, возможность подписчиков канала тратить деньги на предложенные товары/услуги крайне важна как для владельца канала, так и для потенциальных рекламодателей, ведь любой товарный бизнес, любая партнерская программа строится именно на том, что подписчики тратят свои финансы, с чего ты и получаешь прибыль
Как определить платежеспособность аудитории?
Очевидно, что не существует способа, с помощью которого можно точно определить, какой процент аудитории готов потратить точную сумму на конкретный товар, однако, всегда есть возможность проанализировать косвенно связанные с этим факторы, на основании которых можно будет сделать вывод о примерной платежеспособности.
Фактор 1: тематика канала: это крайне важная переменная, которую всегда нужно держать в голове. Одна только тематика способна дать тебе очень много информации об аудитории. Как пример, канал, посвященный криптовалютам собирает крайне платежеспособную мужскую аудиторию, которая скорее всего тепло примет рекламу обучений и иных услуг на их любимом проекте. Напротив, канал, на котором постится современная музыка не обладает платежеспособной аудиторией, а значит рекламировать на нем что-либо кроме других схожих каналов нежелательно
Фактор 2: источник трафика: та соцсеть, откуда на канал пришел подписчик может сказать очень многое, например, в среднем, аудитория, пришедшая из тиктока намного менее платежеспособная чем другие виды. ТГ аудитория считается эталоном трафика, так как ее платежеспособность обычно заметно выше чем во всех других видах. Аудитория пришедшая из инстаграмма крайне интересна с точки зрения поведения, в теории она не менее платежеспособна чем ТГ аудитория, однако таким подписчикам для того чтобы стать максимально вовлеченными, нередко необходима привязка к конкретной личности, что не очень вяжется с тем, как себя позиционирует большинство каналов (информационный ресурс с анонимным автором)