10 шагов ребрендинга

Шаг 1. Знайте, почему вы делаете ребрендинг.

То что вы устали смотреть на свой логотип, еще не означает, что вам нужно делать ребрендинг. Если вы устали только от логотипа или дизайна - это редизайн. Чтобы эффективно провести ребрендинг, нужно понимать для чего вам это нужно, а далее уже донести до дизайнера.

Шаг 2. Наймите дизайнера (и самое главное - подходящего именно вам, с которым вам комфортно).

Чтобы ребрендинг (и тонна движущихся частей и процессов) была менее напряженной необходимо выбрать подходящего дизайнера.

Никто не знает ваш бренд как вы, и с помощью правильного и знающего человека это может приумножить ваши доходы и клиентов.

Шаг 3. Конкурентный анализ.

Хороший брендинг - это хорошее общение - знание того, что сказать и как представить себя целевой аудитории, особенно по отношению к другим брендам.

Как я говорил ранее - никто не знает ваш бренд как вы. Как правило, молодые бренды не знают своих конкурентов и графические дизайнеры занимаются и этим, но чаще всего лучше работать сообща, особенно в конкурентном анализе.

Шаг 4. Знайте, для кого вы все это делаете.

Ваша целевая аудитория не будет полностью диктовать ваш брендинг, но вы должны помнить о том, как они могут воспринимать его. В конце концов, главный вопрос ребрендинга: резонирует ли он с людьми?

Шаг 5. Завершение исследования.

Хороший ребрендинг, как и хороший дизайн начинается с анализа и исследований. Чем больше у вас знаний, тем лучше у вас будет стратегия и творческий подход.

Для начала, прежде чем начинать ребрендинг, необходимо понять текущее состояние вашего бренда, а затем уже начинать движки.

То есть необходимо на данном этапе погрузиться в свой бренд в его нынешнем виде, и идеи, собранные на данном этапе, повлияют на принятие решений в будущем.

ИМХО: Сильный бренд создан с сильной мыслью и намерением, и каждый элемент полагается на другой. Поэтому так важно соблюдать порядок этих шагов.

Шаг 6. Сформулируйте сердце вашего бренда.

Ответьте себе на вопрос: Какое у тебя фирменное сердце?То есть, кто ваш бренд по своей сути.

Более конкретно ваше фирменное сердце состоит из:

Цель: Для чего вы существуете?

Видение: Какое будущее вы хотите создать?

Миссия: Как вы создаете это будущее?

Ценности: Кто ты? Как и кем ты работаешь?

Это кажется очевидным, но прозрачность помогает всем, от вашего дизайнера до менеджера проекта и директора по маркетингу, точно понять, что происходит. Четкая, краткая документация всего, от вашего сердца бренда и сроков до бюджетной и анкеты для аудита бренда.

Шаг 7. Уточните сообщение вашего бренда.

У вас может возникнуть соблазн сразу прогрузиться в работу с дизайнером логотипов и различных визуальных ресурсов, но помните, что ваша визуальная личность является продолжением ваших сообщений. Таким образом, важно сначала сформулировать сообщения вашего бренда, включая:

* Суть бренда;

* Слоган;

* Ценностная опора;

* Столбы обмена сообщениями бренда.

Эти элементы обмена сообщениями могут со временем устареть, особенно если прошло несколько десятилетий с момента ребрендинга. Ваша цель - создать сообщения, которые были бы последовательными, согласованными и соответствовали целям вашего бренда.

Шаг 8. Создайте свою визуальную идентичность.

Когда большинство людей думают о ребрендинге, они думают о визуальной идентичности бренда, фокусируясь только на том, как он выглядит. Но, опять же, ваша визуальная идентичность - это просто отражение и расширение того, кто и что такое ваш бренд, поэтому важно, чтобы они были заблокированы, прежде чем вы выступите к этому шагу.

Тем не менее, ваша визуальная идентичность - это "лицо" вашего бренда, поэтому оно должно хорошо представлять вас в каждой точке соприкосновения. Чтобы сделать это эффективно, вам нужно создать идентичность, которая:

* Комплексный: Он должен дать возможность дизайнерам создавать всевозможный контент, будь то анимационная графика на вашем веб-сайте или баннер на выставке.

* Гибкость: он должен работать на всех средах и иметь возможность развиваться по мере роста вашего бренда.

* Интуитивно понятный: каждый элемент должен работать вместе.

* Точно: Он должен эффективно сообщать о личности вашего бренда.

Также важно подойти к визуальному ребрендингу сверху вниз, так как различные элементы влияют друг на друга, такие как логотип и цвет.

Шаг 9. Создайте рекомендации по бренду.

Покажите своей команде, работникам, как правильно применять брендинг в соответствии с рекомендацией дизайнера.

Шаг 10. Разверните свой брендинг.

Завершение ребрендинга - это одно; выпуск его в мир - другое. От брифинга вашей команды до объявления об этом прессе, есть о чем подумать. Чем лучше вы подготовлены, тем более гладко все пройдет. Таким образом, у вас должна быть твердая стратегия развертывания, как внутри, так и снаружи.