Айдентика - зачем нужна? Исследования

Я безумно люблю читать различные научные статьи. Дизайн - особая для меня тема. В данной теме я решил углубиться и понять, почему так, а не иначе с научной стороны.

Айдентика - это не просто одна композиция, это композиция многих элементов: логотип, фирменные цвета бренда, голос, ценности и многое другое. Прежде всего, айдентика - это то, как ваш бренд общается с миром, как устно, так и визуально.

Создание сильного бренда - это построение отношений с людьми, и это зависит от хорошего коннекта с клиентами. Если вы не сможете эффективно общаться, вы не сможете эффективно выделиться из конкурентов.

Наиболее востребованные элементы айдентики:

Нейминг

Есть много мифов о том, что делает хороший нейминг. Самое интересное в этой сфере показало исследование University of Alberta School of Business Research Paper, где указано, что люди имеют более положительную реакцию на бренды с повторяющимися структурированными названиями, такие как Coca-Cola, Kit Kat и Jelly Belly. Но это не жесткое правило.

Когда дело доходит до поиска запоминающегося наименования, то, что резонирует с людьми (а не просто радует их повторением) начинается каша. Итак, наиболее эффективный нейминг поможет рассказать что-то о бренде таким образом:

• Значимый: передает суть вашего бренда, вызывает образ и культивирует положительную эмоциональную связь.

• Отличительный: уникален, запоминается и выделяется среди ваших конкурентов.

• Доступный: Люди могут легко интерпретировать, говорить, писать по буквам или погуглить.

• Защищеный: есть возможность получить домен и «владеть» им, как юридически, так и в общем сознании.

• Перспективный: может расти вместе с компанией и сохранять актуальность, а также адаптироваться к различным продуктам и расширениям бренда.

• Визуальный: возможность переводить/перевести его через дизайн, включая иконки, логотипы, цвета и т. д.

Таглайн

Таглайн вашего бренда - это краткое заявление, которое передает суть вашего бренда, позиционирование и отличает вас от ваших конкурентов. Да, это сложная задача. Но вы можете создать эффективный таглайн с помощью нескольких полезных правил.

Как и бренды, есть много теорий о том, что делает отличный слоган/таглайн. В то время как люди обычно фокусируются на том, что делает таглайн незабываемым, исследование , проведенное Техасским технологическим Университетом, штата Калифорния Фуллертон и Университета Джорджии, выявило некоторые интересные идеи о том, что делает таглайн не только запоминающимся, но и симпатичным. Они обнаружили, что на отзыв может влиять повторное освещение в СМИ (это означает, что люди помнят таглайны, чем больше они их видели), но экспозиция не повлияла на то, как они относятся к бренду.

Логотип

Разработка логотипа, который соответствующим образом отражает и передает идентичность вашего бренда, имеет жизненно важное значение. Чтобы сделать это круто, важно понимать, как люди визуально обрабатывают и присваивают смысл изображениям.

Исследование брендинговой компании Siegel+Gale показывает аналогичные результаты. Попросив 3000 респондентов оценить логотипы более ста ведущих брендов, фирма проанализировала и классифицировала самые запоминающиеся логотипы по 9 различным категориям, включая органические и геометрические формы.

Были рассмотрены органические формы:

• Теплый/уютный

• Веселый

• Свежий

• Дружелюбный

• Инновационный

Были рассмотрены геометрические формы:

• Мощный

• Инновационный

• Уважаемый

• Умный

• Крутой, стабильный

Помимо этих ассоциаций, исследование также показало, что наиболее распространенной чертой самых запоминающихся логотипов является простота. Независимо от вашего продукта или услуги.

Цвет

Цвет - один из самых мощных, но мистических элементов брендинга. Исследования показывают, что это может повлиять на все, от восприятия бренда до намерения покупки, но это немного сложная наука.

Не все цвета вызывают одно и то же у всех, потому что наши ассоциации с цветом очень субъективны. Но это влияет на наше восприятие. Фактически, исследование University of Winnipeg показало, что люди оценивают продукты в течение 90 секунд, и 62%-90% этой оценки основаны на цветах.

Еще несколько интересных выводов, основанных на исследованиях:

Шрифт

Разные шрифты имеют разные личности. Некоторые элементы дизайна могут улучшить или навредить, создавая негативные чувства к бренду. Например, если на сайте трудно ориентироваться или нечитабельный шрифт, людей можно отвернуть от себя. Вот почему выбор шрифтов, которые отражают индивидуальность вашего бренда и обеспечивают отличную пользовательскую коммуникацию.

Фактически, исследование показало, что дизайн шрифта и страницы может повлиять на настроение читателей. Те, кто просматривал плохо оформленную веб страницу, чувствовали негатив, в то время как те, кто просматривал хорошо продуманный дизайн страницы, чувствовали себя счастливее и читали контент быстрее. Ни то, ни другое не повлияло на то, как читатели понимали информацию, но это повлияло на то, как они себя чувствовали после, и, помните, бренд - это чувство.

Креативный контент бренда

В то время как маркетинг и реклама когда-то были о разговорах с людьми, теперь речь идет об общении с ними, обмене информацией и построении отношений. Поэтому каждый контент, который вы делаете, должен вовлечь людей в ваш бренд. Самый эффективный способ сделать это? Через контент. С правильной историей вы можете вызвать реакцию, которая заставляет людей взаимодействовать с вами.

Эмоциональный контент вызывает всплеск окситоцина на 157% в мозге зрителей (окситоцино - это химическое вещество, связанное с доверием, заботой, сопереживанием и связью).

Если вы ищете творческие идеи для контента, вы всегда можете получить идеи из:

• Кто вы: как возникла ваша компания, а также ваше видение, миссия, ценности и культура.

• Что вы делаете: продукт или услуга, которые вы предоставляете.

• Для кого вы это делаете: люди, которым вы хотите помочь.

• Почему вы это делаете: ваша более крупная цель; не только то, какой продукт/услуга вы предоставляете, но и то, как это приносит пользу вашему клиенту (например, ваше приложение помогает бронировать отпуск, чтобы ваш клиент мог по-настоящему расслабиться).

• Как вы это делаете: видимость вашего продукта, производства или процесса.

• Ваше направление: как вы развиваетесь и работаете над созданием лучшего продукта/услуги для ваших клиентов.