Ошибки в дизайне логотипа, как их исправить

Если вы думаете, что дизайн логотипа прост, вы, вероятно, не дизайнер. Даже для опытных профессионалов разработка красивого и практичного логотипа является сложной творческой задачей. Это утомительный процесс, который требует тонны исследований, опыта и предусмотрительности.

Посмотрите на свой имеющийся логотип. Он вас устраивает? После прочтения этой статьи можно сопоставить с имеющимся логотипом, чтобы понять работает ли он вообще на вас или нет. Также эта статья будет полезна и дизайнерам.

У меня достаточно большой опыт разработки логотипов, также я постоянно сижу на каких нибудь дизайн-лекциях и вебинарах (чаще всего зарубежных), поэтому знаю, как помочь избежать этих ошибок дизайнеров.

1. Бесплодная интеграция

Если вы скажете своей команде, чтобы она просто начала мозговой штурм некоторых идей или даже выбрать пару понравившихся логотипов, вы можете получить 3 или 300 идей. Если вы скажете своей команде выбрать один (без рекомендаций и рассуждений), ваша команда, скорее всего, не сможет сделать выбор. Результат? Вы переходите в бесконечные раунды бесплодной итерации.

Чтобы сохранить здравомыслие каждого, от менеджера проекта до дизайнера, необходимо иметь четкий, интуитивно понятный процесс, который поможет вам совместно создать сильный логотип, который работал бы на вас.

Исправление

1. Знайте свою ЦА и определите ее;

2. Проведите аудио бренда (погружение в сердце бренда, цели, личности и тд (это у меня уже есть в постах)

3. Разработайте креативный бриф (ваш бриф в основном представляет собой краткий аудита вашего бренда, позволяя вам перевести эти ответы в практические направления дизайна)

4. Мозговой штурм ассоциации (к примеру, дружелюбный - добрый, заботливый, щедрый. И так подбирать ассоциации, которые вдохновят на визуализацию логотипа)

5. Рисование логотипа (эскиз)

6. Окончание и сдача логотипа

7. Запуск креативов (если понравилось несколько логотипов, можно запустить с ними креатив рекламы (но лучше не более 3) и посмотреть с каким логотипом лучше откликается аудитория)

8. Выбор оптимального логотипа

2. Ох уж эта терминология!

Если вы хотите, чтобы какой-либо творческий проект прошел гладко, вам нужно, чтобы все говорили на одном языке. Таким образом, важно использовать правильную терминологию и визуальное сопровождение. То есть иногда случаются казусы когда дизайнер говорит на одном языке, а заказчик на другом - это плохо. Чаще всего это случается когда либо дизайнер не знает особенностей интеллектуальных прав и их регистрации, либо между дизайнером и заказчиком нет «мэтча».

Исправление

Знайте определения логотипов. Слово «логотип» стало универсальным термином для любого изображения, связанного с брендом, но в дизайне логотипа есть конкретные определения логотипа, товарного знака (тут вообще очень много всего со стороны юриспруденции - словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, звуковые, обонятельные, световые, цветовые, изменяющиеся, голографические, осязательные, позиционные)

3. Недостаточное количество исследований

Дизайн логотипа - это принципиально коммуникационная проблема. Как вы передаете суть бренда через образы? Чтобы сделать это качественно, вам нужно иметь глубокое понимание того, что именно вы пытаетесь донести. Чем больше у вас знаний, тем лучше вы можете это сделать.

Исправление

Проведите аудит бренда, в котором четко детализируйте цели и задачи вашего бренда. Как только у вас будет эта информация, вы можете написать сильный креативный бриф, который сохранит вашу команду на одной странице.

4. Крутой логотип работает в чб

Хороший логотип работает сам по себе - без цвета. Хотя цвет является важным элементом, конечно, но начиная показ логотипа в цвете, может замылить суждение о том, достаточно ли силен ваш логотип. Хуже того, логотипы, с цветом могут быть отклонены только потому, что кто-то недоволен цветом.

Исправление

Чтобы убедиться, что ваш логотип действительно работает, сначала попросите создать его в черно-белом варианте. Это поможет сузить ваши варианты (поскольку у вас, скорее всего, будет несколько вариантов).

5. Общие образы

Это конечно и так понятно, но я скажу. Нет ничего хуже общих образов. Самые забываемые и неинтересные со стороны потребителя лого. К примеру, ваша компания занимается креативными идеями и вы делаете что? Лампочку без креатива.

Исправление

Смысл дизайна логотипа заключается в том, чтобы найти что-то, что представляет ваш бренд, а не расплывчатую идею. Вы все еще можете использовать символику, но быть креативными.

5. Неуместные изображения

Формы могут быть использованы стратегически для эффективного укрепления обмена сообщениями бренда. Однако это также может иметь неприятные последствия. Я видел и вижу множество дизайнов логотипов, которые непреднамеренно доставляют неправильное сообщение в виде чрезмерно неуместных форм или безобидных символов, которые ну никак не вписываются в общую картину бренда.

Исправление

Попросите кого то со свежим взглядом посмотреть на дизайн логотипа и высказать все его мнение (даже если это будет обидно).

6. Негибкий логотип со скрипящими коленками

Ваш логотип будет использоваться во многих отношениях, во многих средах. Он должен хорошо работать в печати, онлайн и в разных размерах. Если логотип слишком сложен, он плохо отображается при меньших размерах. Если он слишком общий, он не будет достаточно отличительным, чтобы привлечь внимание.Хороший логотип устойчив к будущему, а это означает, что он будет расти вместе с вашим брендом и работать с таким количеством сценариев использования.

Исправление

Создавайте макеты как для веб-ресурсов, так и для печатных материалов, чтобы понять, насколько хорошо смотрится ваш логотип.

7. Горе от ума или жертва разума

Вы хотите, чтобы ваш логотип был уникальным и отличительным. Тем не менее, некоторые идут по каким то тенденциям. Это стало особенно актуально в последние годы, так как целые отрасли начали становится похожими друг на друга.

Помните, что вы пытаетесь решить проблему общения ВАШЕГО бренда. Дизайнер должен быть в состоянии оправдать, почему каждый элемент и эстетический выбор поддерживают цели вашего бренда.

8. Где рекомендации? Какие рекомендации?

Это одна из самых распространенных ошибок новичков на сегодняшний день.Необходимы рекомендации по использованию логотипа (цвет в том или ином месте, отступы и тд), без этого идет саботаж своего бренда, позволяя людям использовать его так, как они хотят.

Исправление

Попросите создать рекомендации для целостности вашего бренда.

И помните: ваша визуальная идентичность бренда - это больше, чем просто логотип. Хотя ваш логотип может быть наиболее узнаваемым элементом вашей визуальной идентичности, есть много других способов сообщить, кто вы и о чем вы. Это только усиливает запоминаемость и лояльность клиентов.