Какие ниши сейчас растут на YouTube и почему размер аудитории больше не решает
Выбор ниши на YouTube долгое время считался главным фактором успеха. Считалось, что если тематика большая - просмотры будут автоматически. Но свежая аналитика показывает: это больше не так.
Команда 1of10 проанализировала более 300 000 видео и посмотрела на две ключевые метрики:
- средние просмотры в тематиках;
- частоту появления так называемых аутлайеров - видео, которые резко выбиваются по просмотрам на фоне остального контента канала.
Почему большие ниши больше не гарантируют рост
Исследование показало: рост дают не самые крупные ниши, а те, где постоянно появляется новый контекст.В перегретых тематиках видео могут стабильно набирать средние просмотры, но при этом:
- темы повторяются годами;
- форматы почти не меняются;
- поводов для свежего контента мало;
- аутлайеры появляются крайне редко.
В итоге канал существует «ровно», но не растет скачками.
Ниши YouTube с лучшим сочетанием охвата и вирусности
Согласно данным исследования, сейчас на YouTube лучше всего работают тематики, где постоянно что-то происходит - выходят новости, релизы, инфоповоды, события.
Лучшее сочетание охвата и вирусности сейчас показывают:
- Animals
- Politics
- Movies / TV
- Music
- History
Можно отметить общее между этими нишами - бесконечный поток поводов для контента. Каждый день появляется новый инфоповод: события, новости, премьеры, скандалы, юбилеи, интерпретация прошедших событий современным взглядом. Это создает идеальные условия для появления аутлайеров - видео, которые резко «выстреливают» и приводят новую аудиторию.
Что такое аутлайеры и почему они важнее средних просмотров
Аутлайер - это видео, которое:
- набирает кратно больше просмотров, чем среднее по каналу;
- часто становится точкой роста канала;
- приводит подписчиков и алгоритмическое доверие.
Для роста YouTube-канала аутлайеры важнее стабильных средних просмотров. Именно они позволяют каналу выходить за пределы своей текущей аудитории. И исследование показывает: в нишах с постоянно обновляющимся контекстом аутлайеры появляются значительно чаще.
Выбор ниши не гарантирует рост на 100%. Даже в самых «перспективных» тематиках результат по-прежнему зависит от навыка автора:
- находить интересный угол подачи;
- работать с форматами;
- чувствовать, когда тема «созрела»;
- вовремя подхватывать свежий тренд.
Одна и та же тема может провалиться у одного канала и взлететь у другого, потому что алгоритмы усиливают именно реакцию аудитории, а не просто тему.
Что это значит для авторов, брендов и бизнеса
YouTube все больше работает не как «платформа с нишами», а как среда с постоянно меняющимся контекстом.
Сегодня выигрывают каналы, которые:
- встроены в живую повестку;
- умеют быстро адаптировать контент;
- не застревают в одном формате;
- понимают, что контент - это реакция на происходящее, а не шаблон.
Именно поэтому «небольшие», но динамичные ниши сейчас обгоняют крупные и перегретые. Ниши, в которых что-то происходит каждый день, создают больше возможностей для роста, чем те, где годами обсуждают одно и то же. А выбор ниши - это лишь отправная точка. Всё остальное по-прежнему решает умение работать с контентом.