Работаем через посредника: кто маркирует посты, оформляет акты и платит 3% сбор в РКН?

В мире рекламы существуют посредники и рекламные агентства, которые также обязаны маркировать рекламный контент. При этом временами маркировку перекладывают на рекламораспространителей - на блогеров или владельцев новостных каналов.

И возникает СИТУАЦИЯ НЕ ИЗ ЛЕГКИХ!

Токен нужен на рекламодателя, а акты на рекламораспространителя. При этом работа посредника (его доход по изначальному договору) тоже фиксируется в акте. Да еще и отчетность по маркировке у нас ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ!

Возьмем за пример ситуацию, когда агентство просит владельца новостного канала (РР) промаркировать пост, отчитаться и выписать акты. Между РД и РА, а также между РА и РР стандартный услуговый договор на распространение рекламы в соцсети ВКонтакте.

Обращаю внимание, что ту же работу в ОРД VK может сделать и агентство. Главное правильно распределить роли в договорах!

Шаг №1 - Заходим в свой личный кабинет ОРД VК https://ord.vk.com/ и регистрируем контрагентов - участников сделки.

Вкладка «Контрагенты»:

Рекламодатель - роль «Рекламодатель»

Работаем через посредника: кто маркирует посты, оформляет акты и платит 3% сбор в РКН?

Рекламное агентство - роль «Агентство»

Собственный контрагент - роль «Издатель» (ролей может быть несколько, для нашего примера важно поставить галочку именно «Издатель)

Шаг №2 - Регистрируем два договора во вкладке «Договоры»

Договор №1 - между РД и Агентством. Фиксируем реальные данные по договору - номер, даты и его БОЛЬШУЮ стоимость. Это наш изначальный договор и в нем могут быть самые разные услуги - от монтажа видео до дизайна карточек товаров в сообществе ВКонтакте!

В комментарии я всегда прописываю подсказку для себя - кто Посредник, кто РД (собственно роли). Ведь всех не запомнить!

Договор №2 - между Агентством и РР. Фиксируем реальный договор - номер, даты, сумму рекламного бюджета. Здесь сумма, ушедшая на размещение рекламы, на которую в будущем будет начисляться 3% сбор от РКН.

Аналогично в комментарии прописываем с кем заключен данный договор - с Посредником. Наш РР не знаком с РД и общается только с Посредником!

Шаг №3 - Регистрируем интернет-площадки, где будет распространяться реклама (вкладка «Площадки»)

Шаг №4 - Регистрируем креатив во вкладке «Креативы» (=получаем токены для рекламных постов)

Токен регистрируем на «Рекламодателя», т.к. именно его данные должны появиться в рекламном посте! То есть регистрация креатива проходит в привязке к изначальному договору между РД и Агентством.

Шаг №4 - Ежемесячная отчетность по показам (вкладка «Статистика»)

Чтобы владельцу новостного канала (РР) не запутаться, выносим ежемесячную отчетность по показам во вкладку «Статистика». Показываем креатив, площадку, показы и больше ничего. Всю финансовую часть мы зафиксируем в актах!

Одна строчка - один месяц. Если креатив крутился 3 месяца, значит будет 3 отдельных статистики с показами за конкретный месяц!

Шаг №5 - Регистрируем акты по оказанным рекламным услугам, где фиксируем доход участников сделки и другие важные детали

Акт №1 фиксирует Посредник в своем ОРД, так как нам не важна информация по поводу сколько ему платит клиент (наш Рекламодатель) за комплекс услуг. Обычно в БОЛЬШУЮ сумму входит настройка рекламной кампании, услуги дизайнера, услуги монтажа, подбор новостных пабликов с помощью парсингов и т.д.

Если бы были тем самым посредником, то указали данную сумму в ОРД. Пусть это будет 150 000 руб. В Разаллокации указывается сумма, ушедшая на размещение рекламы (рекламный бюджет).

Акт №2 фиксирует уже владелец нашего новостного канала (хотя это может сделать и агентство).

Роль заказчика - Посредник/Агентство
Роль исполнителя - Издатель
Договор акта - Тот, что связывает Посредника с Рекламораспространителем!
В разаллокации добавляете Изначальный договор с рекламодателем!

Если креатив крутился пол года, то акт можно выставить за весь период после удаления поста, указав общую сумму. Всё зависит от ваших договоренностей - кому-то нужны помесячные дробные акты, кому-то единый акт в конце периода или сразу после оплаты.

Сбор 3% платит только РА (или любой другой посредник) за распространение рекламы. Именно в его руках все деньги данной цепочки. Это первый участник цепочки с услуговым договором.
РД ничего не платит, т.к. для него реклама - прямые расходы.
РР ничего не платит, т.к. здесь платит сбор только первый участник цепочки. Подразумевается, что в договоре оказания услуг заложена сумма, которая уйдет на распространение рекламы.

Это позволяет избежать двойной уплаты 3% сбора за рекламу!