Реклама запрещена, мессенджер замедлен, нейросети под вопросом: что останется от привычного интернета к лету 2026
За последний год в России замедлили Телеграм, запретили в нём рекламу, заблокировали 469 сервисов для обхода ограничений, а Минцифры вынесло на обсуждение закон, который может ограничить доступ к ChatGPT, Claude и Gemini. Мы в Atomic Studio разобрали, что из этого уже работает, что пока на бумаге и что это значит для обычных пользователей и бизнеса.
Дисклеймер: эта статья носит информационный характер и не является юридической консультацией. По конкретным вопросам рекомендуем обращаться к профильным юристам.
* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена. Далее в тексте эти платформы обозначены звёздочкой.
Хронология: как российский интернет терял сервисы
Ограничения в Рунете вводились постепенно. Ниже - ключевые точки, которые привели к текущей ситуации. Без оценок, только факты и даты.
2018 - Таганский суд удовлетворил иск Роскомнадзора о блокировке Telegram 13 апреля. Операторы связи приступили к блокировке 16 апреля. Мессенджер обходил её, меняя IP-адреса. Решение суда до сих пор не отменено (источник: «еще-статья-о-блокировке-телеграм», ТАСС).
2022 - заблокированы Instagram* и Facebook*. Начались ограничения VPN через технические средства противодействия угрозам (ТСПУ).
2024 - замедлён YouTube. С 1 марта вступил в силу приказ РКН № 168: информация о способах обхода блокировок стала основанием для внесения сайта в реестр запрещённых ресурсов. С 30 ноября запрещена даже научная информация о VPN для обхода блокировок.
2025 - замедлены звонки в Telegram (лето). С 1 сентября вступил в силу ФЗ № 281: запрещена реклама VPN, штрафы до 500 тыс. руб. По данным РКН, к концу года заблокировано 258 VPN-сервисов через ТСПУ - на 31% больше, чем годом ранее. С декабря РКН начал блокировать протоколы SOCKS5, VLESS и L2TP.
Февраль 2026 - Роскомнадзор подтвердил замедление Telegram (заявление от 10 февраля). 17 февраля Baza сообщила о полной блокировке с 1 апреля. 26 февраля РБК со ссылкой на источники в Кремле назвал это «окончательным решением». Число заблокированных VPN-сервисов выросло до 469 (данные РИА Новости со ссылкой на РКН).
Март 2026 - 10 марта ФАС разъяснила, что реклама в Telegram нарушает закон «О рекламе» (ч. 10.7 ст. 5). 18 марта Минцифры опубликовало законопроект о регулировании ИИ, который может ограничить доступ к зарубежным нейросетям.
Телеграм: за что блокируют и что уже произошло
Официальные претензии
У Роскомнадзора к Telegram несколько претензий. Каждая подкреплена конкретными нормами:
- Закон о «приземлении» (236-ФЗ). Компания-владелец зарегистрирована за рубежом. По закону иностранные IT-компании с большой аудиторией обязаны открыть филиал или представительство в России. Telegram этого не сделал (источник: «Бизнес-без-Телеграма-точка-Банк»).
- Хранение данных (152-ФЗ). Серверы мессенджера с данными российских пользователей находятся за рубежом. Закон требует хранить их на территории России.
- Запрещённый контент (149-ФЗ). По словам главы Минцифры Максута Шадаева, мессенджер проигнорировал около 150 тысяч запросов на удаление запрещённого контента.
- Ключи шифрования. Решение Таганского суда от 2018 года обязывало Telegram предоставить ФСБ ключи шифрования. Мессенджер объяснил, что это технически невозможно. Решение суда до сих пор действует.
- Мошенничество и «пробив» данных. РКН заявлял, что мессенджер «создал и системно поддерживает» инфраструктуру для ботов, позволяющих получать персональные данные граждан (заявление РКН от 10 февраля 2026).
«Постановление суда никто не отменял, так как мессенджер до сих пор не предусмотрел техническую возможность предоставления ФСБ ключей шифрования. [...] Сейчас же инструменты для блокировки стали совершеннее»
Что Telegram делает навстречу
Платформа не стоит на месте. Администрация идёт на ряд уступок:
- За 2025 год заблокировано более 44 млн каналов и групп - в 2,7 раза больше, чем в 2024 году (данные ТАСС).
- С начала 2026 года удалено более 35,6 тыс. материалов по требованию РКН (РИА Новости).
- С июля 2025 года запущен процесс открытия представительства в России
Когда заблокируют полностью?
Официального подтверждения даты нет. Роскомнадзор на все вопросы отвечает одинаково: «Ведомству нечего добавить к ранее опубликованной информации».
При этом:
- 17 февраля 2026 года Baza сообщила о полной блокировке с 1 апреля
- 26 февраля РБК подтвердил: источники, близкие к Кремлю, называют это «окончательным решением»
- Депутат Госдумы Андрей Свинцов заявил: если мессенджер не пойдёт навстречу, его могут признать экстремистской организацией.
«Если платформу признают экстремистской или пособником терроризма, будут разные последствия. В первом случае будет та же ситуация, что с Instagram*. А вот если докажут пособничество терроризму, возможен полный запрет на использование Телеграма в России»
Реклама в Телеграме: уже нельзя
Запрет рекламы - не абстрактная угроза. Прецеденты уже есть, штрафы начислены, а правовая неопределённость создаёт проблемы не меньше, чем сам запрет.
Что произошло
10 марта 2026 года ФАС разъяснила: размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен, нарушает ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе». В перечне таких ресурсов ведомство указало Телеграм
Ситуация с Телеграмом отличается от запрета рекламы на других площадках. Его нет в чёрном списке РКН, рекламу в нём до сих пор можно маркировать, а каналы можно регистрировать в реестре. Формально мессенджер только «замедляется». Но ФАС уже возбуждает дела.
Первый прецедент ФАС возбудила дело № 08/05/5-37/2026 против владелицы канала «Мария Лоскутова» за рекламу фитнес-приложения. Ведомство указало, что дело возбуждено по признакам нарушения закона о рекламе.
Штрафы
Штрафы получают все участники цепочки: рекламодатель, посредник и владелец канала (ст. 14.3 КоАП):
- Физлица и самозанятые - до 2 500 руб.
- ИП - от 4 000 до 20 000 руб.
- Юридические лица - от 100 до 500 тыс. руб.
Есть и налоговые последствия. Агентства и рекламодатели не смогут принимать к налоговому вычету расходы на размещения в Телеграме. Это влияет на НДС и налог на прибыль.
Правовая неопределённость
Точного запрета нет. Есть разъяснение ФАС и состояние правовой неопределённости:
- С одной стороны, по 72-ФЗ нельзя размещать рекламу на ресурсах с ограниченным доступом. Роскомнадзор замедляет мессенджер - это можно считать ограничением.
- С другой стороны, официального решения о запрете не опубликовано. Рекламу в мессенджере можно маркировать, каналы - регистрировать в реестре РКН.
«От дальнейших разъяснений властей и судьбы Телеграма в России в целом будет зависеть, убирать ли из мессенджера старую рекламу. Сейчас пока удалять старые публикации рано, но в будущем, если РКН выпустит официальное требование или разъяснение, это станет обязательным»
VPN: почему перестал спасать
Привычный сценарий «заблокировали - включил VPN» больше не работает так, как раньше. Инструменты, на которые рассчитывали пользователи, становятся всё менее надёжными.
Масштаб блокировок
По состоянию на конец февраля 2026 года Роскомнадзор ограничил доступ к 469 VPN-сервисам. Для сравнения: в 2023 году под блокировку попало 167 сервисов, в 2024 - 197, в 2025 - 258. Рост почти в три раза за три года.
С декабря 2025 года РКН начал блокировать протоколы SOCKS5, VLESS и L2TP. По мнению экспертов, регулятор пытается усложнить доступ к средствам обхода блокировок.
Техническая инфраструктура
Покрытие ТСПУ (технических средств противодействия угрозам) к 2025 году приблизилось к 100%. Средствами противодействия угрозам обеспечено:
- 1 207 узлов ШПД
- 135 узлов мобильной сети
- 86 трансграничных узлов
Общая нагрузка трафика на ТСПУ составляет 132,3 Tbps
Реклама VPN тоже запрещена
С 1 сентября 2025 года действует ФЗ № 281: запрещена реклама программ для обхода блокировок. Штрафы составляют от 50 до 500 тыс. руб. (ч. 10.8 ст. 5 ФЗ «О рекламе»).
С 1 марта 2024 года информация о способах обхода блокировок - основание для блокировки сайта (приказ РКН № 168). С 30 ноября 2024 года под запрет попала и научная информация о VPN для обхода блокировок.
Первое дело ФАС за рекламу VPN: Вологодское УФАС, январь 2026 года. Признана ненадлежащей рекламой публикация со ссылками на VPN-сервис в Telegram-канале.
Спрос при этом не падает
По данным Sensor Tower, совокупная активная аудитория пяти самых популярных VPN-приложений в России выросла с 247 тыс. до более чем 6 млн пользователей (Q3 2025). На момент публикации исходного материала приложения для обхода блокировок занимали шесть мест в первой десятке бесплатных приложений Google Play.
«Использование VPN для работы или доступа к привычным сервисам не запрещено» - Павел Карасев, эксперт по информационной безопасности.
«В России ответственность за VPN грозит лишь тем, кто использует его для совершения преступлений: это считается отягчающим обстоятельством. [...] Никакие другие штрафы не планируются и не обсуждаются»
Эффект домино: блокировка VPN закрывает доступ ко всему, что уже заблокировано
Когда РКН блокирует очередной VPN-сервис или протокол, речь идёт не только о доступе к одному ресурсу. Для миллионов пользователей VPN - единственный способ попасть на десятки платформ, которые уже ограничены или заблокированы. Каждый заблокированный VPN-сервис сужает доступ сразу ко всем.
Соцсети и мессенджеры:
- Facebook* - заблокирован в России. Доступ возможен только через средства обхода блокировок.
- Instagram* - заблокирован в России. Доступ возможен только через средства обхода блокировок.
- Twitter / X - ограничен, домен удалён из национальной системы доменных имён (НСДИ). Стабильный доступ для обычных пользователей затруднён.
- WhatsApp* - с конца 2024 года вводились ограничения, домен whatsapp.com удалён из НСДИ.
- Discord - недоступен в России с 2024 года по решению Роскомнадзора.
- YouTube - в 2026 году сообщалось об удалении домена youtube.com из национальной системы доменных имён. Устойчивый доступ затруднён.
Инфраструктурные и технические сервисы:
- Tor - домен torproject.org удалён из НСДИ. Доступ к сети Tor давно ограничивается.
- APKMirror - репозиторий Android-приложений. Домен удалён из НСДИ, доступ нестабилен.
- Сайты зарубежных хостинг-провайдеров (Hetzner, AWS, DigitalOcean и др.) - панели управления в ряде случаев блокируются.
Список ресурсов, доступных только через средства обхода, растёт с каждым годом. Для пользователя это означает: сервис, который работал вчера, может перестать работать завтра. Для бизнеса ситуация ещё острее: дизайнеры теряют доступ к Behance и Pinterest, разработчики - к документации на GitHub (отдельные репозитории), маркетологи - к рекламным кабинетам Meta*.
ChatGPT и зарубежные нейросети: что будет дальше
18 марта 2026 года Минцифры опубликовало законопроект «Об основах государственного регулирования сфер применения технологий искусственного интеллекта». Документ вынесен на общественное обсуждение (источник: «регулирование-ИИ»).
Что предлагается
Законопроект вводит понятие «трансграничные технологии ИИ» - технологии, создание или использование которых связано с двумя и более государствами. Их применение может быть ограничено или запрещено «в случаях, установленных законодательством».
Под определение попадают ChatGPT, Claude, Gemini и другие иностранные модели, при использовании которых данные о пользователях, запросы и диалоги передаются разработчикам за территорию России.
ИИ-сервисы с аудиторией свыше 500 тыс. пользователей в сутки обязаны хранить данные пользователей на территории РФ в течение трёх лет. Предусмотрена обязательная маркировка ИИ-контента: аудио, видео, изображений и, предположительно, текстов.
Планируемое вступление в силу: 1 сентября 2027 года.
«Под трансграничными технологиями искусственного интеллекта понимаются все иностранные ИИ-модели, включая ChatGPT, Claude и Gemini, при использовании которых данные о пользователях, запросы и диалоги уходят разработчикам этих моделей за территорию России»
Есть и другая трактовка
Не все эксперты считают, что речь идёт о массовом запрете зарубежных нейросетей для обычных пользователей.
«Скорее всего, речь здесь идёт о регламенте работы совместных инфраструктурных и инновационных продуктов, а не об использовании российскими гражданами иностранных ИИ-сервисов» - Антон Горелкин, первый зампред комитета Госдумы по информполитике.
Горелкин пообещал задать уточняющие вопросы разработчикам законопроекта, когда тот будет внесён в Госдуму.
Открытые модели (Qwen, DeepSeek) допускают локальное развёртывание и дообучение в изолированной инфраструктуре, что обеспечивает хранение и обработку данных внутри страны. Такие решения могут получить более широкое распространение.
Как это касается бизнеса: реальные последствия
Блокировки - не абстрактная тема для обсуждения в новостных лентах. Это конкретные убытки, закрытые бизнесы и пересмотренные стратегии. Вот как ситуацию описывают сами предприниматели.
Кейсы из источников
Юлия К., пиццерия «Бьянконеро» в Некрасовке - закрыла бизнес. Telegram был единственным каналом общения с локальной аудиторией (450 подписчиков). «Стало непонятно, как ещё локальному бизнесу рекламироваться. [...] ВКонтакте мёртв. Остаются листовки в подъездах»
Александр Козлов, лидер инфлюенс-маркетинга в Точка Банке: «Телеграм - это рабочие чаты, коммуникация с клиентами, сервисные боты и многие другие инструменты, которые встроены в бизнес-процессы. Быстро заменить всё это сейчас просто нечем»
Сергей Белов, основатель Adv.Cake: «Бизнес будет терпеть убытки - количество заказов может упасть примерно на 30%. При полном запрете просадка продаж продлится от полугода до года»
Денис Максимов, Spiral Agency: «Ситуация правовой неопределённости хуже, чем сам запрет. Бизнес и рекламный рынок в подвешенном состоянии: формально нельзя, но непонятно, с какого момента и по какому документу»
Ирина, онлайн-фитнес-тренер (комментарий из статьи Точки): продаёт через чат-бот в Telegram с офертой и сбором данных. «Получается, я теперь не могу вообще продавать свои услуги через телеграм?»
Что теряет бизнес при блокировке
- Рекламный канал. ФАС уже считает рекламу в Telegram нарушением.
- Канал продаж. Мини-приложения, боты, оформление заказов - всё под вопросом по 41-ФЗ и 152-ФЗ. Все серверы Telegram находятся за границей, а по 152-ФЗ личные данные россиян должны обрабатываться в России.
- Рабочую коммуникацию. Чаты команды, база знаний, переписки с партнёрами.
- Базу подписчиков. Подписчики на платформе не принадлежат бизнесу. Доступ к ним может быть ограничен в любой момент.
Телеграм после блокировки: каким он станет
Блокировка не означает полное исчезновение Telegram. Скорее всего, мессенджер пройдёт путь, который уже прошёл Instagram*: сервис продолжает работать, но без рекламы, без коммерческих функций и с замедлением.
Что останется
Информационные посты без призывов к покупкеПереписка с клиентами и командойВедение канала и комьюнити
Что пропадёт (или уже пропало)
Реклама и промокодыПризывы к покупкеМини-приложения для продажСбор данных через ботов
Техническая реальность
ТСПУ покрывают почти 100% узлов связи. Обход блокировок становится дороже и сложнее с каждым месяцем.
При этом полная блокировка - дорогой сценарий и для самого РКН. Вероятнее «волнообразный» подход: давление - миграция части аудитории на альтернативные площадки - частичное послабление - повтор
«Полностью покидать Телеграм - стратегическая ошибка. [...] Если вы уйдёте сейчас, то просто подарите свою лояльную базу конкурентам»
Что делать прямо сейчас
Этот раздел - не пошаговый мануал, а минимальный набор действий, которые уже можно предпринять. Подробный разбор практических шагов - в следующем материале.
Собрать базу клиентов вне платформ. Email, телефоны, CRM. Подписчики на площадке не принадлежат бизнесу.
«Собирайте базу клиентов: email, телефоны в CRM. Подписчики на любой площадке - это не ваша аудитория, вы ей не владеете, и в любой момент её у вас могут забрать. Собственная база клиентов - единственное, что принадлежит бизнесу»
Создать резервные каналы: сайт с блогом, email-рассылки, отраслевые медиа. Начать присутствовать на них, чтобы аудитория не потеряла вас.
Мы в Atomic Studio видим, как бизнесы, которые строили процессы вокруг одного мессенджера, оказываются в уязвимом положении. Боты для записи, воронки в Telegram, мини-приложения для продаж - всё это работало. И всё это зависит от платформы, которую могут ограничить в любой момент. Если ваш бизнес завязан на Telegram-ботах, автоматизациях или мини-приложениях - сейчас подходящее время перенести критичные функции на собственную инфраструктуру: сайт, серверные интеграции, CRM-воронки, email-автоматизации. Это задачи, с которыми мы работаем каждый день.
Провести аудит контента в Telegram-канале. Убрать призывы к покупке, промокоды, рекламные отзывы, ссылки на формы заказа, акценты на преимуществах товара. Удалять старые посты пока не нужно, но отредактировать стоит.
Следить за разъяснениями ФАС и РКН. Ситуация меняется каждую неделю. Появление новых документов может изменить правила игры.
Не паниковать и не принимать резких решений.
«Бизнесу в любые времена не стоит делать ставку только на один канал продвижения. Неважно, Телеграм это или что-то ещё. Заблокировать могут что угодно в любой момент»
Что дальше: практический разбор в следующем материале
В этой статье мы разобрали, что происходит и какие риски несёт каждое из ограничений. Практические действия - отдельная тема.
Во второй части мы разберём конкретные шаги: как адаптировать рабочие процессы, какие альтернативные инструменты для коммуникации и продвижения доступны, и что учесть предпринимателям, если ограничения ужесточатся. Материал рассчитан на тех, кто хочет действовать, а не ждать.
Чтобы получить вторую часть сразу после публикации, переходите в бот: https://app.zorkadigital.com
Без спама, без рассылки - просто ссылка на материал, как только он выйдет.