Mr. Clean ушел на пенсию... чтобы вернуться через две недели героем
Procter & Gamble разыграла целую драму. Легендарный лысый мужчина с серьгой, символ чистоты с 1958 года, официально «ушел на пенсию». Компания даже выпустила трогательное прощание. Продержался 14 дней.
Это не провал. Это лучший маркетинговый ход года.
Что случилось
В конце февраля P&G объявила: Mr. Clean устал, 68 лет вкалывал, хочет на заслуженный отдых. Соцсети заполнили ностальгические посты. Журналисты написали десятки материалов про уход эпохи.
4 марта герой вернулся. Оказывается, он просто взял отпуск, чтобы подготовить релиз новых продуктов. В частности, крупнейшее за 20 лет обновление губки Magic Eraser.
Почему это гениально.
Первый акт: уход.
Создали информационный вакуум. Люди, которым было плевать на Mr. Clean, вдруг задумались: «А куда он делся?». Медиа сами разнесли новость бесплатно.
Второй акт: возвращение
Внимание к новым продуктам обеспечено. Причем в десятки раз больше, чем если бы они просто выпустили пресс-релиз «Мы обновили губку».
Чистая математика
Обычный запуск продукта:
- Потратили бюджет на рекламу.
- Получили охват X.
Запуск через драму:
- Потратили бюджет только на производство «прощания».
- Получили охват X10 за счет виральности и СМИ.
- Добавили второй виток через «возвращение».
Чему учит этот кейс
Новость — это товар.
Если у вас нет реальных новостей, то их можно создать. Даже уход персонажа, которого вы сами придумали, становится инфоповодом.
P&G напомнила: маркетинг — это театр. А зрители любят, когда их водят за нос, если в финале им показывают что-то интересное.
Как думаете, сколько брендов теперь разыграют «прощание»? И кто следующий уйдет на пенсию, чтобы вернуться через две недели?
Подписывайтесь, чтобы не пропускать разборы маркетинговых спектаклей 👇