Марк Горин - твой маркетолог

Рассказываю о рабочем инструменте, который используем для попадания в рекомендации. Что за инструмент Мы закупили несколько тысяч аккаунтов в Яндекс Музыке и в течение полугода обучали их под разные жанры: поп, хип-хоп, рок и другие. С каждого аккаунта слушали музыку, ставили лайки, формировали профили под конкретный жанр. Задача - показать алг…

Один из ключевых сотрудников в моей команде не спит, не ест и не просит зарплату. Последние месяцы Claude от Anthropic фактически выполняет функции второго мозга в операционной работе. Рассказываю, как именно использую эту нейросеть и почему считаю её одним из лучших решений на рынке. Ежедневные сценарии использования Пишу посты для канала. Часть…

У многих артистов живёт иллюзия: подписать контракт с лейблом - и все проблемы исчезнут. Деньги, промо, ротации, полные залы. На практике всё устроено иначе. Разбираемся без романтики. Начнём с базы. Лейбл сегодня - это не фабрика звёзд и не волшебный билет в чарты. Это инфраструктура: маркетинг, PR, дистрибуция, юристы и прочие ресурсы, человече…

Новый инструмент от Bandlink наделал шуму. Одни говорят, что нейросети вот-вот заменят продюсеров. Другие крутят пальцем у виска и называют это очередной пустышкой. Мы с командой решили не гадать, а плотно протестировать продукт. Посидели, побрейнштормили с коллегами, сравнили с другими ИИ-решениями на рынке. Вывод получился однозначным. Bandli…

Существует ли формула гарантированного успеха в музыкальной индустрии? Вопрос, на который хочется ответить утвердительно, но реальность жёстче. Если бы можно было вложить N рублей в артиста и гарантированно получить X2, X5 или X10 на выходе, индустрия выглядела бы совершенно иначе. Все давно были бы миллиардерами, а музыка превратилась бы в конве…

Правильно подобранная музыкальная ниша и направление - это 50% успеха для артиста. Цифра не строго научная, но практика подтверждает её многократно. Можно обладать выдающимся талантом, записывать качественный материал и вкладывать душу в каждый трек, но если вы работаете в жанре или нише, где аудитория отсутствует как массовое явление, - коммерче…

Продолжаем серию о платных и условно-бесплатных методах привлечения слушателей. В прошлом материале разобрали механику работы с вертикальными видео. Сегодня - площадка, которую многие музыканты до сих пор воспринимают как второстепенную. И совершенно зря. Речь о Telegram. Почему Telegram, если там нет прямого стриминга Самый частый аргумент проти…

Это первый материал из серии о том, как артисту привлекать слушателей самостоятельно. Без иллюзий про «редакторы всё решат» и без попытки объять необъятное за один присест. Будем двигаться последовательно: от базы к более сложным инструментам. Вводная: почему «условно-бесплатно» - не равно «бесплатно» Глобально все каналы привлечения аудитории дл…

Вокруг этого сервиса существует полярное мнение: одни артисты регулярно получают через него эфиры, другие считают его способом потратить деньги впустую. Разберём, как он устроен и для кого реально работает. Что такое TopHit и как устроена механика TopHit - крупнейшая в СНГ платформа дистрибуции музыки на радиостанции и телеканалы. По сути, это по…

Большинство артистов либо не знают о существовании этого инструмента, либо считают его слишком сложным для применения. Между тем с 2021 года Президентский фонд культурных инициатив выдал тысячи грантов на десятки миллиардов рублей - и значительная часть этих денег досталась музыкальным проектам. Суммы реальные: от 700 тысяч до 20+ миллионов рублей…

Индустрия музыкального маркетинга штормит: алгоритмы стримингов забирают на себя всё больше органического трафика, а классические инструменты продвижения теряют эффективность. В кулуарах всё чаще звучит мысль, что таргетированная реклама во ВКонтакте для музыкантов окончательно мертва. Давайте снимем розовые очки: в большинстве случаев заливать «…

На днях Яндекс Музыка масштабно обновила свой главный рекомендательный движок «Моя волна». С точки зрения обычного пользователя и UI/UX-дизайна - всё выглядит отлично. Продукт развивается, метрики растут. Но если посмотреть на это обновление глазами музыкального маркетолога, всплывает сразу несколько критических «но». Давайте разберём, как новые п…