Тренд «Отмены Долиной»: как предприниматели хайпанули на скандале почему это немного цинично.

В соцсетях сейчас волна: предприниматели массово «отказывают» Ларисе Долиной в своих услугах на фоне скандала с продажей квартиры, демонстративно вставая на сторону якобы пострадавшей девушки.
Если отбросить моральную оценку самого скандала, с точки зрения маркетинга это идеальный шторм для хайпа.
Как эксперт, я вижу здесь блестящую, но опасную игру. Да, это эффективно: посты получают охваты, бизнес «освежается» в лентах.

Но риски огромны:
- Спекуляция на чужой боли. Большинство участников тренда не разбирались в деталях дела. Они монетизировали (вниманием) сложную личную историю.
- Аудитория в любом случае отличает искреннюю позицию от конъюнктурной. Когда завтра появится новый скандал, эти же бизнесы побегут «отменять» следующую знаменитость. Это девальвирует любые заявления.
- Настоящая поддержка требует действий, а не сторис. Это создает иллюзию, что «лайк = помощь».
Итог для маркетолога:
Этот тренд — учебник по виральности. Он показывает силу простого формата, эмоции и социального триггера. Но для бренда, который хочет долгосрочного доверия, такой хайп — игра с огнем. Он дает быстрые очки узнаваемости, но может обнулить репутационный капитал, если аудитория почувствует фальшь.
Гораздо ценнее и сложнее иметь свою, продуманную и последовательную ценностную позицию. А не менять её в угоду сиюминутному хайпу.
А вам как кажется — это искренняя солидарность или простой пиар?