Что такое CTR и как его улучшить?

CTR (Click-Through Rate) - это метрика, которая измеряет эффективность рекламы или контента путем определения соотношения между количеством просмотров и количеством кликов на объявление, ссылку или любой другой элемент.

Вычисляется CTR следующим образом: количество кликов на объявление (или другой элемент) делится на общее количество просмотров, а затем результат умножается на 100%.

CTR является важным показателем эффективности рекламной кампании или контента. Он помогает определить, насколько привлекательным и интересным является предложение для аудитории. Чем выше CTR, тем больше вероятность, что ваша реклама будет успешной и приведет к желаемым действиям.

Важно следить за показателем CTR и постоянно оптимизировать свои рекламные кампании с целью увеличения этого показателя. Для этого можно тестировать разные заголовки, изображения, тексты и цвета кнопок, а также анализировать поведение аудитории и реакцию на различные элементы рекламы.

В итоге хороший CTR может помочь увеличить конверсию и получить больше клиентов или зрителей, а также снизить затраты на рекламу и повысить эффективность маркетинговых усилий.

Алгоритм:

1. Проводим анализ конкурентов с хорошими продажами, собираем пул идей хороших слайдов (от 5 слайдов)

2. Отдаем в работу дизайнеру

3. Запускаем рекламу, желательно на средних или низких бюджетах. Запускаем рекламу на 4–7 дней

4. Настраиваем на релевантные запросы (те запросы, которые точно относятся к нашему товару), это помогает улучшить CTR. (Человек не будет заходить в карточку велосипеда, если он в поиске ввел перчатки. Будет потрачен лишний просмотр и будет списан неэффективно рекламный бюджет) Настраивать точно рекламу помогает биддер.

5. Смотрим сколько из просмотренных покупателей кликнули на нашу карточку (Например, из 10 000 просмотренных перешло 200, получается 200 / 10 000 * 100% = 2% людей зашли в карточку) Фиксируем данные в таблицу. (Фото слайда, сколько по времени показывалась реклама, количество охвата и конверсия CTR) Просмотров должно быть от 1000 (чем больше, тем лучше)

6. Меняем первый слайд

7. Повторяем все с 3 по 6 шаг

В итоге у нас будут данные в табличке со слайдами и CTR, смотрим какой слайд показал самый высокий CTR.

Это один из самых эффективных инструментов улучшения CTR. То что мы считаем хорошей инфографикой, не обязательно будет казаться хорошей для других. Здесь лучше провести анализ конкурентов, взять у них идеи, и провести тестирование. Таким же способом можно тестировать креативные и необычные слайды.