Про массовую культуру и брендинг
Когда мне предстояло сделать стратегию маркетинга для настольно-мобильной игры Resolvers, я подошел к вопросу через привычные продуктовые и маркетинговые фреймворки: JTBD, CJM и менее популярный Censydiam. В сумме они открыли инсайт про универсальную потребность, которую закрывают игроки при помощи игр.
Если вы создаете игру, снимаете фильм или записываете альбом, вы знаете, как важно иметь смысловой или художественный стержень, чтобы отсекать лишние идеи и доносить суть произведения до команды. В работе над продуктовым маркетингом игры таким стержнем для меня стали архетипы.
Впервые с архетипами в брендинге я столкнулся в 2014. Я работал в…
Золотые годы киберпанка в прошлом, хотя эстетически жанр живее живых. Когда я говорю, что киберпанк вышел из моды, я имею в виду, что он больше не может одновременно удивлять и при том отражать реальность.
Сначала о том, как киберпанк отражал реальность восьмидесятых. Не буду говорить про экономический кризис, взлет и падение японской эконом…
И как их заменила «Игра престолов»?
Можно прицельно анализировать нестабильные рейтинги сезонов, а можно заключить, что с ними что-то не то примерно с нулевых. Сериал все еще любят и у него есть свои поклонники, но последние 20 лет он явно выпадает из контекста.
Выступил для маркетологов на Недушной конфе вместе с крутыми докладчиками из Самоката, Skyeng и Тинькофф. По кейсу игры Resolvers рассказал про хол-брендинг (хол - от слов "холистический" и whole, то есть цельный).
Когнитивная легкость.
Мир вестерна живет по предельно простым законам. Они выхолощены до принципов "ты их, или они тебя", "каждый сам за себя", "важны только кров и еда". Ну и "в любой непонятной ситуации решает закон", желательно написанный на желтой бумажке и немногословный. Это та же когнитивная легкость, что дарили латиноамериканские сер…
Дизайн до сих пор трактуется максимально широко — в определение включают всё, от инженерии до способа решать задачи. Понятного определения нет даже у Темы Лебедева. Году в 2012 в тусовке искусствоведов и дизайнеров мы рассуждали, чем дизайн отличается от искусства. Сегодня готов подвести черту под этим вопросом и сформулировать, что же такое "дизай…
Году в 2018 нам подарили несколько коробочек для выращивания базилика на подоконнике. Я знал тогда пару семейных пар, у которых весь кухонный подоконник был занят подобной зеленью. Это выглядело довольно странно, но практично. В 2020 году напишут, что пандемия подстегнула увлечение миллениалов растениями, но и до нее было понятно, что это тренд. И…