Дмитрий Шипицын

Рынок сложного B2B столкнулся с парадоксом. Это касается IT и тяжелой промышленности. Эффективность классических методов падает. Алгоритмы поиска умнеют. Однако бизнес продолжает совершать одну и ту же ошибку. Он игнорирует специфику длинных сделок. В этих нишах решение принимают годами. Цена ошибки здесь измеряется миллионами.

Декабрь – это мясорубка. В почте клиентов – ад, в мессенджерах – завал, а в голове – список покупок и дедлайны. В этот период внимание покупателя стоит дороже биткоина. И именно сейчас компании совершают фатальные промахи в текстах, сливая бюджеты в трубу.

Сегодня хочу поговорить о теме, которая, кажется, лежит на поверхности, но которую, как и хорошего копирайтера, вечно недооценивают. Речь пойдет о техническом тексте.