Нестандартные интерактивные баннеры: прошлый век или крутая реальность?
В эпоху, когда пользователи научились "слепо" кликать мимо традиционных рекламных баннеров, маркетологи ищут новые способы вовлечения. Одним из таких инструментов стали нестандартные интерактивные баннеры — игровые механики, вовлекающие пользователей сценариями и неожиданными взаимодействиями.
Что такое нестандартные баннеры?
Это не просто статичные картинки с призывом к действию. Это:
- игровые механики (микроигры: собери зелье, открой письмо из будущего);
- реакция на действия (элементы, реагирующие на движения курсора, наведение, клик);
- персонализация (выбор вариантов, ввод данных).
В международной практике такой формат часто называют "плейблами" (от англ. "playable" — игровой). Главная фишка таких банеров — они сначала предлагают поиграть или поучаствовать, а уже потом мягко презентуют продукт.
Где встречаются такие баннеры?
Такие баннеры встречаются на Кинопоиске, mail.ru, РБК и других площадках с высоким трафиком.
- Яндекс (Кинопоиск) — известен креативными форматами. Например, перед премьерой фильма "Бабы-Яги" пользователям предлагали сварить зелье, собирая ингредиенты в правильном порядке, после чего показывали трейлер и давали промокод.
- mail.ru — регулярно экспериментирует с интерактивными форматами. Один из запоминающихся кейсов — новогодний баннер, где можно было написать письмо себе в будущее с советами, после чего интегрировалась рекламная часть.
- VK
- РБК, Forbes и другие медиа — используют фуллскринные интерактивные баннеры-заглушки с квизами и опросами перед доступом к контенту.
Почему это работает?
- Высокая вовлечённость — пользователь не просто видит рекламу, а взаимодействует с ней
- Увеличенное время контакта — от 30 секунд до нескольких минут вместо доли секунды
- Эмоциональная связь — игровые механики вызывают положительные эмоции
- Лучшая конверсия — по некоторым данным, CTR таких баннеров в 2-3 раза выше традиционных
Какие бывают форматы и что можно сделать?
- Мини-игры
- Интерактивные квизы (тесты, опросы с персонализацией)
- Динамичные анимации с элементами выбора (раскрывающиеся элементы, 3D-эффекты)
- "Разворачивающиеся" баннеры с неожиданными переходами
- Персонализированные сценарии («Что бы вы выбрали?»)
Это дорого?
Создание таких баннеров действительно требует больше ресурсов, чем стандартная медийка, но:
- это дешевле разработки полноценной игры или мобильного приложения
- эффективность часто окупает вложения
- существуют шаблонные решения для простых интерактивных сценариев
Нестандартные баннеры — это не прошлый век, а актуальный тренд digital-маркетинга. Они позволяют буквально "играючи" доносить сообщение бренда, создавая запоминающийся пользовательский опыт. И главное — такие форматы доступны на крупных российских площадках, а значит, могут быть частью вашей рекламной стратегии. Это не просто «фишка», а инструмент, который повышает конверсию и выделяет бренд. Они помогают привлечь внимание и сделать бренд узнаваемым. Мы на своём опыте можем сказать: пробуйте интерактивные баннеры и вас заметят.