Вчера в Китае был Праздник середины осени (выходной) — милый праздник с очень симпатичной эстетикой: пекут лунные пряники, смотрят на луну, проводят время с семьей. (Еще один из символов — кролик; он как-то связан с луной, но я не помню, как).

Я смотрела, как в Сяохуншу (китайский инст) Gucci, Chanel и Prada поздравляют китайцев (в основном делают лунные пряники с лого брендов, снимают рилсы с луной, вот это всё), и думала: не помню, чтобы мировые бренды так же поздравляли русских с какими-то нашими праздниками.

И ладно бы сейчас — теперь и Tefal уже не думает о нас.

Но и лет 5 или 10 назад не припоминаю, чтобы Prada выпускала рекламную кампанию с красивой моделью, лежащей в гвоздиках и георгиевских ленточках на 9 мая (вот с этими аналогиями сейчас надо быть осторожнее). Почему Nestlé не испекла самый большой торт в мире в виде «Спутника-1» на День космонавтики?

В конце концов, где мои веселые зеленые рилсы на День огурца от Red Bull!
И дело не в покупательской способности — она в России есть.
Праздник Середины осени идеально упакован для коммерциализации: у него есть узнаваемая эстетика, четкий ритуал (дарение лунного пряника) и универсальная идея семейного единства.

С нашими праздниками, при всей их глубине, брендам сложнее. Как коммерциализировать Масленицу, кроме как продавать блины? День Петра и Февронии?
Нам нужен «упакованный» культурный бренд, который можно легко встроить в маркетинговую кампанию.
А может, и не нужен. Я передумала.