Разбираем Wibes от Wildberries: революция в мире контента или аналог TikTok Shop?

В марте 2025 года Wildberries представил собственную видеоплатформу – Wibes. Новый инструмент ориентирован на продавцов, которые хотят продвигать свои товары через короткие видео. Это шаг навстречу тренду видеоформатов, которые продолжают доминировать в контентных предпочтениях пользователей.

В эпоху популярности TikTok, YouTube Shorts и других видеоплатформ переход в формат видео в сфере продаж стал необходимым. Продавцы уже давно ценят визуальный контент за его высокую конверсию, а покупатели любят «живой» формат, позволяющий увидеть товар в действии. На фоне всего этого Wibes стал очередным амбициозным проектом Wildberries, соединяющим быстрое видеововлечение и удобную покупку прямо в приложении. Рассмотрим, в чем уникальность платформы, ее возможности и главное – стоит ли селлерам добавлять Wibes в свою стратегию продвижения.

Wibes – это специализированное медийное приложение Wildberries, которое предназначено для просмотра и публикации коротких видео. По сути, платформа объединяет в себе динамику соцсетей (в частности TikTok) и e-commerce. Она предлагает пользователям не просто смотреть контент, но и совершать покупки, не покидая приложение.

На первый взгляд, интерфейс Wibes кажется интуитивным и простым. При входе приложение предлагает выбрать 3 интересующие вас темы и загружается для дальнейшего использования.

При авторизации в приложении становится доступен полный функционал – оно предлагает заполнить свой профиль и опубликовать первый “вайб”. Также можно перенести короткие видео с YouTube или другой запрещенной социальной сети в РФ.

Здесь без особых сложностей можно искать контент, который вдохновляет, публиковать собственные видео и переходить в корзину Wildberries.

Лента прокручивается вертикально, как в большинстве популярных видеоприложений. У пользователей есть возможность взаимодействовать с видео, ставя лайки, осуществляя подписки, добавляя товар в корзину или сразу переходя к покупке. Особенность платформы в том, что элементы взаимодействия с товаром встроены прямо в видеоролики: карточка товара появляется во время просмотра без лишних переходов.

Для покупателей это дополнительный бонус: увидеть товар «вживую», узнать его преимущества в реальном времени, а затем сразу его заказать. Для продавцов же Wibes становится новой платформой продаж, где они могут креативно раскрывать свои товары, выделяться среди конкурентов и привлекать клиентов, ориентированных на визуальный формат восприятия.

Платформа Wibes открывает перед пользователями новые горизонты в создании и продвижении видеоконтента. Чтобы обеспечить удобство и эффективность для селлеров, сервис предлагает ряд дополнительных возможностей, которые помогают не только улучшить качество видео, но и сделать процесс их использования максимально простым и продуктивным. Давайте рассмотрим их:

Селлеры могут анализировать вовлеченность видео, отслеживать просмотры, клики, конверсии.

Отснятые материалы можно сразу добавить в приложение, где встроенные инструменты позволяют накладывать текст, музыку или использовать фильтры.

Каждое видео автоматически связывается с продуктами, которые показываются внутри него, позволяя покупателям мгновенно переходить к их покупке.

Селлеры могут экспериментировать с форматами: инструкции, «распаковка», обзоры, развлекательные видео.

На платформе уже появились первые «хиты» среди роликов, и аналитики прогнозируют рост интереса к контенту, так как визуализация помогает решить многие проблемы покупателей, связанные с выбором товара.

Для многих продавцов Wibes – это шанс быть актуальным. Сейчас рынок стремительно уходит в сферы, где побеждает визуальный контент: объяснить свойства товара в коротком видео зачастую проще, чем описывать его в длинной карточке. Но насколько выгодна новая видеоплатформа? С этим вопросом мы обратились к эксперту.

Однако не только потенциальная узость аудитории вызывает вопросы. Продажа через видео требует от продавца новой экспертизы. Практика показывает, что эффективно работать на таких платформах могут только те, кто готов найти креативный подход и научиться снимать качественные видео. Соответственно, бюджеты на продвижение и создание контента могут вырасти, причем не каждый селлер готов к этому.

Рассмотрим основные достоинства Wibes, а также те аспекты, которые стоит учитывать при его внедрении.

Однако, есть и нюансы – пока недостаточно данных о средней вовлеченности аудитории, а также о том, насколько активно пользователи приложений Wildberries будут взаимодействовать с Wibes. Это делает инструмент скорее дополнительным, чем основным действующим каналом продаж.

Wibes – это перспективный, но пока новый сегмент Wildberries, который реагирует на глобальные тренды и позволяет селлерам увидеть свои товары в действии. В отличие от классического подхода к продажам, платформа дает возможность «оживить» продукты, повысить их привлекательность для целевой аудитории и увеличить продажи благодаря интересному контенту.

Однако успех Wibes в долгосрочной перспективе во многом зависит от того, насколько быстро продавцы адаптируются к новым условиям игры. Прежде чем всерьез полагаться на платформу, важно протестировать ее возможности, оценить эффективность и только затем строить вокруг нее стратегию.

Wibes только начинает свое развитие, но за этим шагом Wildberries определенно стоит следить.

Кстати, для тех, кто хочет оставаться в курсе обновлений рынка маркетплейсов, полезным будет подписаться на соцсети экосистемы для селлеров «Маяк», где публикуются свежие новости о всех нововведениях в индустрии: