WOW Awards 2025: Лучший Корпоративный сайт и Сайт проекта

Пришло время вангования победителей WOW Awards в моей профильной категории, так как я не только управлял диджиталом застройщиков ~15 лет, но и побеждал в категории «Сайт года» на WOW Awards. И сейчас батя креатива и по совместительству основатель агентства хайпового маркетинга PROFUN Agency разложит аргументы за прогнозируемого победителя.

Для меня в этой категории были два однозначных лидера: COLDY и October Group. Это два хорошо слепленных сайта по всем законам UX/UI с минимальными огрехами. Это не корпоративные WOW-сайты, как, например, год назад, а просто две работы «на уровне».

Они даже похожи, но различаются количеством анимаций, структурой подачи информации и, собственно, своим информационным наполнением. И для меня сайт — это не просто одномоментно технически слепленный продукт (хотя тоже да), но и то, как этим инструментом пользуются в дальнейшем.

Про сравнительные причины моего выбора не в пользу October Group я расскажу ниже, но именно по сбалансированности визуального ряда и информационного наполнения мне сайт COLDY куда ближе. Даже несмотря на никакущую 404 страницу:

Что по остальным?

➢ AFI ПРОМ. Было очень любопытно увидеть в списке финалистов второй сайт от DECODERS. А именно то, что сайт промышленного ответвления AFI ПРОМ буквально является копией сайта COLDY, только в версии Lite.

Та же структура, те же анимации, а компоновка текста так и вовсе один в один:

Проблема сайта AFI ПРОМ ещё и в вырвиглазном брендбуке, где фирменный синий, подложенный под ссылку, будто бы наоборот кричит о том, что под ссылку забыли накатить соответствующий CSS.

Да и информации на нём пока кот наплакал, поэтому ресурс неконкурентен.

➢ BMS DEVELOPMENT. Сайт BMS — это технически неплохой сайт, он свою задачу выполняет и работу работает. Но это сайт без собственного стиля. Вот прям вообще дикий салат из всего подряд: прекрасно анимированная курсивная подпись в шапке сменяется абсолютно блеклым и плоским имиджем на следующем скрине. Следующий за этим экран с гиперреалистичными фото и рендерами сменяются кусочком плесневелой еды под микроскопом:

Затем снова 2D, после которого идёт аж вообще чёрно-белый командный фотосет ¯\_(ツ)_/¯. Здесь мои полномочия как бы всё.

И при всей современной ESG-повестке, при создании playgrounds для разных ages, при большом внимании к modern ART и values сайт зафиналивает вырванная из временного контекста фотография основателя аки Winston Churchill стайл:

Дичайшая мешанина стилей приводит к полному отсутствию собственного лица. Да и навигация под логотипом так же демонстрирует отсутствие проработанного стиля уже на техническом уровне:

➢ Glamport. Самый непонятный, пусть и визуально милый номинант. В отличие от прочих у сайта есть и другая проблема: совершенно непонятно, это сайт Компании или сайт Проекта? Что он вообще делает в этой номинации?

Как Корпоративный сайт — именно здесь он совершенно неконкурентоспособен, да и транслировать весь месседж только через «проект мечты основателя» хоть и романтично, но не соответствует понятию слова «Компания» как «совокупность» или «команда».

Сам сайт неплох с точки зрения UX/UI — простой и ненапряжный, разве что кроме бесячих контрастных ярко-синих элементов на сером фоне. Хмм... такое было и у AFI ПРОМ... Чо за вырвиглазный тренд? (╭ರ_•)

Ну и моя любимая отсутствующая 404, куда ж без неё:

В общем, именно в данной категории данный сайт имхо мимо по всем статьям.

➢ October Group. Главный конкурент COLDY в этой номинации, на мой взгляд. Но ведь он неплох! Он современен, он насыщен, содержит всё нужное, что не так-то, Макс?

А вот что. Как уже говорил, для меня сайт — не только то, что создано, но и то, как оно живёт свою жизнь. Если объяснять людям, далёким от digital, то это как когда SmartHeart создали бренд GloraX, расписав десятки направлений, платформ, стилей, индивидуального подхода к каждому каналу коммуникации... там такая преза была — закачаешься. Но после волны хайпа мы увидели, что на деле реализация была обычной, типичной, классической, однобокой — то есть десятки и десятки страниц платформы и стандартов омниканальности просто отложены в долгий ящик. Окей, Лора, как дела в Волгограде?

Так и в случае сайта October Group. Помимо, лично на мой взгляд, неоправданно большого количества анимаций, мне проблематично считывать рандомно раскиданные по экрану блоки текста:

Раздел «Принципы» является одним из главных и выпячиваемых блоков, но в 1, 2, 3 и 5 пунктах ссылки на соответствующие принципу проекты работают, а вот на 4, 6, 7 и 8 ссылки на те же проекты уже не подложены:

Ну и моё самое любимое... Нет, не 404, с ней здесь всё в порядке :)

Если вы обещаете английскую версию сайта, то уж будьте любезны вести её корректно!

Ну и если вы замахнулись аж на КИТАЙСКУЮ (!!) версию сайта, адаптировав даже Privacy policy:

...то будьте любезны и метатеги подтянуть:

Ну и да... я всё-таки был бы не я, если бы не докопался до 404 страницы :))) Но только в её иностранной версии:

Если вкратце, то весь этот спич про то, что ЕСЛИ ЗАМАХНУЛИСЬ — СООТВЕТСТВУЙТЕ! Вот COLDY ни на что не замахивался, а просто сделал норм и без огрехов. И это хорошо. Это точно не WOW, но однозначный победитель среди номинантов этого года в моих глазах.

Прежде всего хочу сказать, что первая моя реакция после просмотра всех номинантов была такой:

В одной номинации нам предлагается сравнивать страницу проекта на общем сайте, камерный лендос, сайт офисника и два самостоятельных полноформатника (⊙＿⊙')

Поэтому у меня здесь скорее вопросы к составлению номинаций, а не к самим участникам, все из которых достаточно неплохи и заслуженно претендуют на победу. Но победит только один. И пусть это будет...

Я предаю себя. Я предаю себя, как маркетолога. Я до последнего хотел отдать свой голос Dream Riva, как качественному и сбалансированному инструменту покупателя, но в данный момент мой внутренний креативщик и мой внутренний неангажированный пользователь пишет этот текст под умиротворяющую мелодию из одной из десятков вкладок. И это мелодия TATE.

Осмысливая свой подход к оценке номинантов, я прихожу к следующему умозаключению: сайт Dream Riva — действительно хороший сайт без явных огрехов. Промо-страница Антона Беляева... (упс, пардон!) ЖК TATE ужасна с точки зрения маркетинга, но это абсолютный лидер по WOW-эффекту, и именно это на WOW Awards также играет немаловажную роль.

Шлейф от курсора — это то, что запоминается, это то, что остаётся единственным памятным послевкусием после просмотра всех номинантов, а ведь он шёл первым из них. Это нереальное WOW!

Мне несимпатичен крутящийся диск с ликом Антона Беляева, на партнёрстве с которым выстроена вся текущая РК TATE, но он тоже удивляет, добавляет элемент того самого WOW в общую копилку впечатлений:

Но а главное — это внимание к деталям. Если коллеги пошли в звук, то это не только приятная фоновая мелодия. Они добавили разные ноты, играющие при наведении на интерактивные элементы экрана!:

Ну круто же! Круто!! Это и есть то самое WOW, которое должно победить в этом году! Потому что это единственное WOW среди всех номинантов.

А теперь объясню тезис про то, что предал себя, как маркетолога. С точки зрения диджитала, юзабилити, UX/UI — я искренне соболезную интернет-маркетологам, которым приходится работать с конверсией и метриками:

Я реально тыркался-тыркался, чтобы вернуться на проект. Но оказалось, что при клике на выбор квартиры нас перебрасывает на вообще новую вкладку, чего я никак не ожидал или, видимо, проглядел. Я понимаю логику коллег и вы можете считать меня подслеповатым чайником и неумехой, но это действительно негативно повлияло на мой пользовательский опыт.

Подытоживая: Сайт TATE — это слабый (в том числе и технически) маркетинговый инструмент, но это единственно дойстойный победитель именно в WOW Awards. Создаваемый WOW-эффект также является критерием оценки в данной премии, что и перевесило для меня в финальном решении.

PS. А ещё у сайта была нереально слабая очная защита. Не надо так.

Что по остальным?

➢ DREAM RIVA. Сайт Дрим Рива (mmm... so sassy!) очень хорош технически, достаточно и структурированно информативен, мил и лёгок по дизайну (хотя фоновые видео уж слишком пережаты), удобен по использованию.

То есть это хороший инструмент пользователя, коим и должен быть сайт. На другой премии именно он заслужил бы от меня первое место... но он не WOW! Он наверняка хорошо перформит, но при всей своей эффективности он классически уныл и не инновационен.

Единственное яркое и запоминающееся пятно — это его 404 страница, где анимированная чиллящая барышня из фотосетов органически продолжает антураж всей композиции:

Но от пусть и разнообразного, но всё-таки фотосета с одним и тем же лицом, устаёшь. Только на Главной странице данная мадам встречается аж 9 (ДЕВЯТЬ, КАРЛ! ВКЛЮЧАЯ НДС) раз.

Лицо проекта круто использовать в промо-материалах по типу видеоролика и на баннерах, но посвящать весь сайт тому, как одна и та же леди проживает путь покупателя и наслаждается жизнью в ЖК — сомнительно, так как это перетягивает внимания с проекта на персону. Да и я чёт не проассоциировался с ней как-то, сорян.

Более того. Ну объективно же складывается впечатление абсолютно курортного проекта. Я понимаю, что это умышленное позиционирование, но это всё-таки Технопарк, а не Туапсе. 💁🏻‍♂ И солнечных дней у нас сильно меньше. Это не проблема сайта, а это я так, мысли вслух, и на оценку мою не влияет. На здравомыслие, скорее.

Зато влияют технические моменты:

Сайт работает, но он слишком уныл, хоть и пытается хайпануть на фейковой курортности, как это уже делал ранее тот же PORTLAND.

В этот раз без WOW.

➢ МЫС. Я жюрил эту номинацию на очных защитах, поэтому я хочу высказать данному проекту следующее: ТАК НЕЛЬЗЯ! Во время офлайн голосования, когда мы смотрели все сайты, мы оценивали ровно то, что предложено к оценке, как и во время подготовки уже к очной онлайн-защите.

Однако после очной защиты, когда дошла очередь до моего вопроса со стороны жюри, оказалось, что «ой, пук-среньк, вы оценивали совсем другую — MVP-версию сайта», а не ту, что нам демонстрировал защищающийся: там и кликабельность лотов починили, и отсутствующую 404, и тп. «Мы её, - грит, - уже доработали и на другой домен выложили, а ту забудьте.»

И так как я из года в год формирую свой прогноз победителей на основании субъективного стороннего мнения, то я буду основываться именно на том, что предлагалось к оценке жюри, а не то, что успели допилить и показать узкому кругу экспертов.

Сайт-то хороший! Ну правда хороший! Ручные скетчевые анимации — восторг! Офигенно ламповый фирстиль и его технологическое воплощение с великолепным параллаксом на главном экране. Сайт невозможно мил сердечку.

Но я всё ещё смотрю на сайт-тизер: лоты некликабельны, элементы инфраструктуры на карте меняют курсор на тыкательный, но не тыкаются, «плюсики» на генплане не раскрываются, а описание инфраструктуры (что чертовски важно для загородных проектов) отсутствует в принципе.

Вне оценки укажу, что сайт является жертвой БЕЗОБРАЗНОГО фирстиля, где ажурная «С» считывается как рукописная «е», благодаря чему я долго не мог понять (так как не обратил внимания изначально): это бренд «МЫ» или какой-то странный «МЫЕ»... ну никак у меня не складывался «МЫС» в голове.

Поверьте, ваш сайт реально мог бы быть конкурентоспособен в борьбе за победу, если бы представили в номинацию полноценную версию сайта, а не тизерку. Но нет. И это моя профессиональная позиция.

➢ k-city. Это не проект, это ВЗРЫВ МОЗГА:

Сайт стильного с оммажем на корейский дорама вайб кей-сити (!) на домене КОБЗОН ТОЧКА СИТИ (!!) с нейроазиаткой (!!!) на Главной странице и всё это... ОФИСНИК (!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!1111!!!11!!)

Я думал, что забыл принять свои таблетки, но нет! Это по-настоящему происходит!!!

Что передо мной? Что это за бренд?? Какое у него позиционирование??? При чём здесь Иосиф Давыдович и почему на сайте об этом ни слова???? Ну да ладно! Мы же ресурс здесь оцениваем, так что постараюсь абстрагироваться.

С точки зрения сайтовости ART3D создали слишком визуально насыщенный продукт для офисников, для которых важен скорее не стиль, а быстрый доступ к техническим характеристикам. Именно поэтому аж три подряд красивых, но довольно бессмысленных двухсекундных облёта, один из которых обратный, — это прям ту мач. Тем более, что информативности они почти не несут, так что это чисто для понтов и WOW-эффекта. Ну допустим.

Некликабельность инфраструктурых пинов я бы так же добавил в минус. Как и точку, после сокращения мин.

Скроллы тоже грешат слишком медленной скоростью. На экранах типа крупного лица нейродевушки останавливаться приятно, но практического смысла это не несёт.

К ключевому аспекту сайта, то есть к выбору лотов, претензий нет — здесь нас ждёт классический подборщик планировок от ART3D. Движок удобен, узнаваем... и ему, кстати, будет посвящена одна из грядущих статей ;)))) В общем, это хорошо работающее решение.

Неудобен лишь момент, где при клике на «ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ» тебя вместо раскрытия ката (о чём обычно и свидетельствует раскрываемый плюсик по стандартам UI) внезапно выбрасывает на совсем другой раздел (О_о):

И этого мува я вообще не понял. Ему нет объяснения и логики в нём тоже нет ¯\_(ツ)_/¯. Лишь на очной защите коллеги разработчики пояснили мне, что я должен был разглядеть вот этот крестик и нажать его, чтобы вернуться к вожделенной планировке:

Ну тут либо я слепой диплодок, либо это вообще никак не мэтчится с интуитивным юзер экспириенсом. Тем более, что URL нам явно даёт понять, что мы уже в совсем другом разделе, а не в чём-либо «раскрывшемся».

Более того, этот непонятный крестик, если вы таки обратили на него внимание, будет преследовать вас на протяжении всего скролла по лендингу, что так же добавляет вопросиков к его функциональному назначению.

Ну и всякие стилистические шняжечки типа некликабельных изменённых курсоров и нахлёстов тоже WOW не делают:

В общем, хорошая стилёвая визитка для офисника. Сделано без особых изысков, но на классе. По инерции, так сказатб.

P.S. Но сам проект жутко эклектичный. Поэтому минус так же и в том, что сайт никак не снимает основополагающих вопросов к бренду, его позиционированию и... домену.

➢ ICE TOWERS. И финальное. В чём сила? (упс, не отсюда) Почему же не Лёд Башни? Сайт ведь хорош? Хорош! Параллаксы стильные? Очень! Ещё и многослойные! А анимации и пролёты — так вообще топовый топ! Так может ты чисто до 404 докопался? Дык нет, нормальная там 404, хоть почему-то и на инглише:

ТАК В ЧЁМ ПРОБЛЕМА-ТО, МАКС??? ЧТО НЕ ТАК-ТО????

А в том... что это мёртвый сайт... (драматичная пауза)

Дело в том, что во время навигации по сайту я постоянно сталкиваюсь с визуализациями, и это либо какое-то нарочито дешёвое нейро, либо такие глубины стоков, которые абсолютно не мэтчатся с реальными людьми:

Хотя должен признать, что сервис там - что надо!

В конечном итоге сайт красив и функционален, но его стилистические решения делают его каким-то искусственным, игрушечным, пустым и ненастоящим. Он будто бы прибежище для вашего цифрового аватара, а не место, где будет жить и процветать реальная семья.

Именно это я и вкладываю в эпитет «мёртвый», каким этот сайт для меня и является. И это впечатление, это послевкусие отнюдь не Вау! А даже скорее... Воооу! Оно очень отталкивает.

Не говоря уже о других сомнительных стилистических решениях по более важным вопросам:

Таким вышел мой первый обзор и прогноз по профильным номинациям WOW Awards 2025. Всегда открыт для вопросов, уточнений и комментариев: велкам в тгшечку.

Основатель PROFUN Agency

Макс Жучков