Все фишки бесплатных трансляций ЧМ 2026 на YouTube!

Гении маркетинга! Рано или поздно это просто должно было случиться: пока эфирные каналы и онлайн-кинотеатры выгрызали права на трансляцию завершившегося футбольного мундиаля, продавая свои подписки, два YouTube-канала официально и совершенно бесплатно транслировали каждую игру с прекрасным медийным освещением событий.

Как человек, посмотревший матчи именно таким образом, расскажу о фичах, инсайтах и приёмах, которые удалось подметить в этом поистине уникальном формате вещания.

Усаживайтесь поудобнее и... VAMOS!

Это первый ЧМ по футболу, в рамках которого FIFA подписала официальные телевещательные контракты на прямые трансляции в YouTube и, что самое интересное, оба этих контракта относятся к португалоговорящим странам: CazeTV и LiveModeTV.

У каждого из каналов была не только своя собственная эфирная программа («студия», комментаторы, флэш-интервью, приглашённые звёзды и тп.), но и даже территория вещания: CazeTV транслировались только на Бразилию, а LiveModeTV изначально был доступен исключительно жителям Португалии, чем я по стечению обстоятельств и воспользовался:

Естественно, для полноценного просмотра требовалось хотя бы минимальное знание португальского языка, из-за чего я реально ощущал себя молодой нейросеткой, сопоставляя слова комментаторов с картинкой на экране и образуя новые нейронные связи, самообучаясь новым словам:

Но ещё прикольнее было знакомиться с устойчивыми понятиями, отличающимися от наших. Например, зрителям отечественных трансляций регулярно предлагается выбирать ЛУЧШЕГО ИГРОКА МАТЧА путём пользовательского голосования в мессенджерах. В португальском же языке для главной звезды игры есть отдельное определение:

Как любитель каламбуров я просто обожаю такие лингвистические находки и открытия, и я действительно ощущал, как шевелятся мои извилины в этом когнитивном процессе, чтобы всё больше и лучше понимать происходящее. Очень интересное и давно забытое чувство! :D

Если пофамильный состав комментаторов LiveModeTV вам ни о чём не скажет, то в первую очередь удивит их... количество! К какому максимальному формату голосового сопровождения мы привыкли? 1-2 комментатора + приглашённый эксперт.

А здесь одну трансляцию невероятно бодро и весело вели сразу... 5 (ПЯТЬ!!!) комментаторов на игру!

И это помимо нескольких live-комментаторов на стадионах, журналистов в студии и... вне её!

Причём они не только живо обсуждают происходящее в матче, но и постоянно шутят, смеются и даже периодически нецензурно поругиваются! Когда родная для LiveModeTV Португалия проигрывала испанцам, то я нераз отчётливо слышал Que caralho!? — что буквально означает «Какого х..!?»

Согласитесь, совершенно нетипичная манера вещания на несколько сотен тысяч зрителей. Но это было осознанным решением: LiveModeTV изначально хотел отойти от устаревающего формата классических трансляций, пригласив в соведущие не только умудрённых опытом экспертов, но и стримеров, инфлюенсеров и КОМИКОВ — мастеров работы со словом и вайбом.

От этого каждая трансляция даже самого скучного матча действительно создавала ощущение настоящего праздника! Вы только послушайте, как одного из комментаторов порвал факт/шутка, что португальский нападающий Rafael Leão (фамилия переводится как «Лев») по знаку зодиака не Лев, а Близнецы:

Это совсем иной подход к освещению события, и, вы знаете, он куда больше резонирует не только с этой прогрессивной площадкой для live-эфира, но и с самой эпохой! При этом качество комментирования именно спортивной составляющей игры всё ещё было на абсолютно профессиональном уровне.

Я никогда ещё не сталкивался с настолько позитивной и эмоционально вовлекающей трансляцией спортивного события!

Естественно, для нового формата вещания свежестартующего канала (а LiveModeTV толком и не существовало до старта мундиаля) придумывались инновационные технологические фичи, чтобы сделать эфир ещё более уникальным и зрелищным.

Одним из таких решений стала live-трансляция сигнала с пульсометра, установленного на основном комментаторе матча:

Конечно, это не имеет никакого функционального назначения и является лишь поводом для шуточек от коллег, но это действительно отличное нововведение с точки зрения энтертейнмента! В момент подскакивающих значений ты начинаешь ещё больше включаться в матч через эмпатию к ведущему!

И это определённо великолепная WOW-находка с точки зрения эмоционального вовлечения аудитории.

И ещё один потрясающе креативный приём! Как известно, к времени матча арбитр добавляет дополнительное время, которое должно компенсировать паузы в игре.

Именно этот максимально интригующий отрезок, на который ты регулярно бросаешь свой взгляд, был забрендирован: примерно за 30 секунд до окончания добавленного времени включалась анимация постепенно пустеющей бутылки Coca-Cola, опустошение которой также символизировало окончание футбольного праздника.

Здорово? Великолепно!!!

Прекрасный продуманный плейсмент, профессионально сделанная анимация колыхания колы в бутылке — действительно запоминающееся маркетинговое решение. Кстати, напишите в комментариях, появлялась ли эта бутылочка в отечественных трансляциях, а то у меня есть подозрение, что это слишком уж крутая фишка для отдельно взятого стрима.

Более того, молодой YouTube-канал, перед финалом ЧМ ставший миллионником, обрастал всё новыми и новыми спонсорами:

Но самое главное даже не в факте большого количества интеграций и спонсоров, а в том, что при всём при этом сам эфир не выглядел ЗАХЛАМЛЁННЫМ!

То есть это не превратилось в свалку логотипов и партнёрского неймдропинга, которую мы видим, например, в отечественных медиалигах, что я уже разбирал ранее. Здесь была действительно качественная и сбалансированная режиссура с расставлением акцентных пятен именно в тех моментах, где они уместны: например, в перерывах на попить, будто бы созданных исключительно для рекламных интеграций.

User Generated Content — это настоящее сокровище и кладезь, на который буквально молится каждый прогрессивный маркетолог. Если твой продукт настолько вовлёк потребителя, что тот начинает искренне генерить полоижтельный контент с его участием/присутствием, то это говорит не только об отлично прокачанных бренд-метриках, но и о том, что удалось сформировать такое позитивное восприятие бренда, что людям просто нравится и хочется с ним взаимодействовать. Не говоря уже о том, что это один из мощнейших драйверов «сарафанного радио» и новых органических охватов.

Но о каком взаимодействии с аудиторией можно говорить во время трансляции футбольного матча, который смотрят сотни и сотни тысяч человек?

Речь не о live-вставках из фан-зоны в центре Лиссабона в перерыве матча, где фанаты без купюр делятся своими живыми эмоциями:

Нееет, я про другой формат — про настоящий UGC, с пылу с жару интегрированный непосредственно в прямой эфир. И это нечто запредельное!

В процессе трансляции пользователям предлагалось снять и отправить свои видео на конкретный номер телефона в запрещённом зелёном мессенджере, чем аудитория активно пользовалась, будто бы соревнуясь в уровне болельщецкой креативности:

Именно такие моменты тебя вовлекают всё больше и больше. Я, кстати, тоже поддался ажиотажу и отправил парочку своих видео, однозначно став частью какой-то будущей рассылочной базы, но в эфиры так и не попал. :) И я также почерпнул для себя парочку идей, которые точно использую в своих грядущих клиентских проектах.

Это был очень и очень интересный и познавательный опыт, в том числе и с точки зрения маркетинговых инсайтов. Но главное — я не только получил удовольствие от спортивной трансляции, но и ощутил чувство настоящей эйфории, с которым хотелось соприкасаться снова и снова. Именно таким должен быть медийный контент, именно такой может и должна быть продуктовая коммуникация, даже если вы уверены, что ваша ниша исторически не допускает подобной эмоциональной свободы. Время новой, яркой и эмоциональной коммуникации уже давно наступило.

А ещё у этого чемпионата был потрясающе сильный брендинг, но это уже совсем другая история. Кстати, все матчи в полном объёме выложены на YouTube-канале LiveModeTV (что тоже уникальное явление), поэтому вы сможете отфактчекать все мои тезисы и самостоятельно прикоснуться к этому празднику жизни!

С настроением,
Макс Жучков
Креативный аудитор и Основатель PROFUN Agency