Доверие к китайским автомобилям в России продолжает расти: каждый второй готов рассматривать покупку даже в случае возвращения европейских брендов
Согласно нашему исследованию совместно с коммуникационным агентством LikePR, отношение российских автовладельцев к китайским автомобилям продолжает улучшаться. В ходе опроса выяснилось, что 41% россиян положительно относится к автомобилям из КНР, ещё 41% сохраняет нейтральное отношение, и лишь 18% респондентов выступают с явным скепсисом.
Особенно сильно интерес к китайским брендам выражен среди тех, кто приобретал автомобиль после 2021 года — 61% из этих покупателей рассматривали машину китайского производства. Основными причинами назывались доступная цена, разнообразие моделей и высокотехнологичная оснащённость. Треть участников отмечает рост качества материалов и электроники, а ещё треть — улучшение параметров безопасности и эксплуатационного ресурса.
В целом, 74% опрошенных готовы купить или как минимум рассматривают возможность покупки китайского автомобиля. Особенно высокая степень доверия фиксируется среди молодёжи до 25 лет, жителей крупных мегаполисов, а также на Дальнем Востоке.
Эти группы воспринимают автомобили китайского производства не как временную альтернативу, а как современный, функциональный и выгодный продукт. Половина опрошенных готовы рассматривать китайские бренды наравне с европейскими, даже в случае их возвращения на российский рынок.
Исследование подтвердило, что при выборе автомобиля россияне ориентируются на рациональные факторы. Восемь из десяти опрошенных ставят стоимость автомобиля на первое место, далее следуют параметры комплектации (69%) и стоимость обслуживания (62%).
При этом предпочтения заметно различаются в зависимости от поколения:
- Поколение Z (18–24 года): в приоритете — дизайн, технологичность и восприятие бренда, особенно ценятся цифровые панели, мультимедиа-системы и внешняя эстетика.
- Миллениалы (25–45 лет): отдают предпочтение балансу между ценой и качеством.
- Бумеры (45+): фокусируются на надежности, себестоимости владения и проверенной репутации.
Возраст также влияет на восприятие китайских брендов: положительное отношение демонстрируют 65% молодых респондентов, 42% людей среднего возраста и только 34% — среди старших возрастных групп.
При этом уровень узнаваемости китайских марок пока остаётся ограниченным — в сознании большинства потребителей представлены всего 2–3 марки. Согласно исследованию, наибольший процент спонтанных и вспомогательных вспоминаний получили - Haval, Chery, Geely, Changan и Omoda (в порядке частоты упоминаний).
Прочитать полную статью можно у нас на сайте