Чёрный как идея: SMM-кейс по упаковке и продвижению fashion-бренда
Привет👋 я - Дима Глубоков, основатель агентства Spacelevel. Занимаемся комплексным продвижением в интернете. Веду телеграм-канал про бизнес и развитие в digital.
Сегодня делюсь кейсом о том, как мы с нуля выстроили визуальную и контентную перемену для нишевого fashion-бренда с философией «элегантного минимализма».
За полгода бренд сформировал свое лицо в Instagram*, начал органично привлекать целевую аудиторию и подготовить платформу для масштабирования: запуск сайта, сотрудничество и рост продаж.
О клиенте
Сфера: дизайнерская одеждаФилософия: Элегантный минимализм, чёрный как основной цвет бренда, женская сила, монохромная палитра и чистота линии крояГеография: Россия, Европа, СНГЦА: Женщины 25–45 лет, интересующиеся нишевой модой, минимализмом и эстетикой высокого уровня
Запрос клиента
- Повысить узнаваемость бренда и отразить его философию через визуал и контент
- Сформировать стабильное и органичное присутствие в соцсетях
- Увеличить охват, вовлечённость и продажи через Instagram*
- Подготовить платформу к запуску сайта и коллаборациям с блогерам
С чего начали
На момент обращения у клиента был только недавно созданный Instagram-аккаунт. Посты публиковались нерегулярно, не было визуального единства и стратегии. Контент не раскрывал ценности бренда и не работал на продажи.
Этап 1: Аналитика и стратегия
- Провели аудит ниши, конкурентов и референсов
- Определили болевые точки: слабый визуал, отсутствие структуры, невыраженный tone of voice
- Разработали SMM-стратегию с фокусом на эстетику, философию бренда и вовлечённость аудитории
Этап 2: Упаковка аккаунта
- Создали визуальную концепцию: фирменный стиль, монохром, чёткие линии, минимализм
- Оформили “Актуальное” — добавили структурированные разделы: коллекции, философия бренда, отзывы
- Настроили описание профиля, аватар и закреплённые сторис
Этап 3: Контент и регулярное ведение
- Внедрили рубрикатор: «ДНК бренда», «История образа», «Mood», «Black Talks»
- Подготовили серию постов, сторис и Reels, раскрывающих идею: чёрный цвет — не отсутствие цвета, а символ глубины, силы и созидания
- Создали регулярную сетку: 3–4 поста в неделю, сторис — ежедневно
- Тестировали гипотезу с ежедневными Reels (вывод: нужен отдельный рилс-мейкер и разнообразие форматов)
Этап 4: Подготовка к масштабированию
- Наполнили профиль до состояния полной готовности для анонса сайта и работы с блогерами
- Подключили новых специалистов: контент-менеджера и рилс-мейкера
- Провели сессии визуального и текстового бренд-тюнинга
- Создали медиаплан и календарь мероприятий, в которых участвует бренд
Этап 5: Продвижение и планы
- Подготовлены интеграции с микроблогерами и нишевыми fashion-лидерами
- Начинаем съёмки новых Reels с акцентом на эстетику и смысл
- Ведём доработку сайта — он создаётся нашей командой
- Готовим анонсы мероприятий и запуск коллабораций
Результаты на текущий момент
- Визуал и подача полностью отражают философию бренда
- Аккаунт органично воспринимается целевой аудиторией и выстраивает нужное позиционирование
- Подготовлена основа для дальнейшего роста — трафика, лидов, продаж
- Создана база для расширения коммуникации и масштабирования бренда
Заключение
Пример того, как философия и эстетика бренда могут быть тонко и глубоко переданы через SMM. Благодаря чёткой стратегии, сильному визуалу и последовательному ведению аккаунта, бренд уже занял нишу в сознании своей аудитории.
*** Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ