Релевантный контент - это...

Сегодня особо хочу обратить внимание на важность релевантного контента. То есть такого контента, который соответствует интересам, потребностям и намерениям вашей целевой аудитории в конкретный момент времени.

Представьте, что ваша подруга или друг ищет рецепт яблочного пирога. Релевантным контентом будет:

* Рецепт яблочного пирога (текстовый, видео)

* Статья о разных сортах яблок для выпечки

* Видео-урок по приготовлению идеального теста

* Подборка лучших инструментов для выпечки

А вот что НЕ будет релевантным:

* Рецепт борща

* Статья о вреде сахара (даже если ваша подруга или друг следит за здоровьем, а сейчас он хочет именно пирог!)

* Реклама кулинарных курсов (если она/он искал бесплатный рецепт)

Итак, ключевые признаки релевантного контента:

* Полезность: Дает ответы на вопросы, решает проблемы, учит новому.

* Своевременность: Актуален в данный момент (сезонный контент, новости).

* Соответствие этапу воронки продаж: Учитывает, на каком этапе принятия решения находится клиент (ознакомление, сравнение, покупка).

* Учет формата: Предпочитает ли ваша аудитория видео, лонгриды, подкасты?

Создание релевантного контента — основа успешной контент-стратегии. Чем точнее вы попадете в интересы своей аудитории, тем больше внимания привлечете, доверия завоюете и, как следствие, клиентов приобретете.