Зачем брендам спонсировать мероприятия
Мы разобрались, зачем брендам участвовать в чужих праздниках и какие события людям нравятся больше всего. Рассказываем, куда именно стоит вкладываться, чтобы потребители это заметили.
Люди постепенно научились не замечать рекламные баннеры и автоматически закрывать всплывающие окна. А вот спонсорство мероприятий работает совсем иначе. Когда бренд поддерживает событие, он становится частью положительных эмоций и приятных воспоминаний.
Наше исследование показывает интересную картину. Люди в России по-настоящему открыты к общественным мероприятиям. Например, половина опрошенных хочет посещать выставки, 49% привлекают городские праздники, а 47% готовы тратить время на концерты и фестивали рок- и поп-музыки. Немногим отстают поклонники классической музыки — их 42%. Иными словами, мероприятия — не просто развлечение, это пространство новых впечатлений и эмоций, куда бренду стоит стремиться, если он хочет остаться в сознании потребителя.
Советуем обратить особое внимание на поколение Z — молодежь в возрасте от 16 до 27 лет. Именно они сейчас формируют мнение о брендах, и их предпочтения будут влиять на рынок еще долгие годы. Изучать и учитывать их предпочтения — значит работать на долгосрочную перспективу.
Вот что интересно молодым людям сегодня:
- рок-фестивали и концерты — 55%
- выставки — 50%
- городские праздники — 46%
- поп-концерты и фестивали — 46%
- мастер-классы и тренинги — 45%.
И здесь возникает важный вопрос: как выбрать правильное мероприятие для поддержки? — Нужно сверить ценности события и бренда. Если такое совпадение есть, присутствие перестает ощущаться как реклама и становится естественной частью живого опыта людей. В таком случае бренд обязательно запомнят. И не потому, что он громко заявил о себе, а потому, что оказался в нужном месте в нужное время.
«Россияне все еще помнят период пандемии и стремятся чаще проводить время вне дома особенно в теплое время года. Поэтому спонсорство мероприятий для брендов – это отличная возможность напрямую взаимодействовать с людьми, потенциальными клиентами. Все мы понимаем, что бюджеты не безграничны, поэтому крайне важно, как при планировании учитывать интересы аудитории, с которой хотим работать, и не всегда она может быть широкая (Где ее найти? Что люди ожидали от бренда в рамках мероприятия?), так и проводить пост-оценку влияния на бренд таких вложений для корректировок в будущем. Так, например, даже просто изменение месторасположения зоны бренда на фестивале может оказать влияние на его заметность и соответственно эффективность участия»
Шпаргалка для бизнеса: где хотят видеть ваш бренд
Люди привыкли видеть компании на разных типах мероприятий. Мы спросили их, где они считают уместным встретить представителей бизнеса и брендов из разных сфер. На основе этих результатов составили шпаргалку.
Фестивали и концерты классической музыки — банки и финансовые организации, застройщики недвижимости, онлайн-кинотеатры и музыкальные сервисы.
Рок-фестивали и концерты поп-музыки — производители энергетических напитков, онлайн-кинотеатры и музыкальные сервисы, бренды безалкогольных напитков.
Матчи по футболу, хоккею и другим командным видам спорта — банки и финансовые организации, производители автомобилей и сопутствующих товаров, энергетические напитки.
Соревнования по авто- и мотоспорту и экстремальным видам спорта (прыжки с парашютом, скалолазание, сноуборд и др.) — производители автомобилей и сопутствующих товаров, энергетических напитков, туристические компании.
Торжественные открытия торговых центров и магазинов — бренды бытовой химии, косметики и парфюмерии, бытовой электроники.
Городские праздники — компании из сферы недвижимости, мобильные операторы, производители продуктов питания, туристические агентства.
Ярмарки и маркеты с товарами ручной работы и локальной продукцией — маркетплейсы, косметические и парфюмерные бренды, производители продуктов питания.
Выставки — компании из сферы недвижимости, мобильные операторы, туристические агентства.
Онлайн-выставки — онлайн-кинотеатры и музыкальные сервисы.
Онлайн-мастер-классы и тренинги — маркетплейсы, косметические бренды и мобильные операторы, бренды бытовой химии.
Детские мероприятия — производители продуктов питания, бренды безалкогольных напитков.
Как измеряли
Исследование было проведено на основе опросов, в которых приняли участие профессионалы из различных сфер маркетинга: рекламодатели, представители агентств, паблишеры и члены индустриальных комитетов. Они работают на позициях директоров, руководителей отделов и менеджеров.
Кроме того, были опрошены потребители — мужчины и женщины в возрасте от 16 до 65 лет, проживающие в городах с населением свыше 100 тысяч человек.