Как страх "быть скучным" заставляет бренды делать нелепую рекламу

В 2025 году бренды боятся одного больше, чем плохих продаж: быть скучными. Никто не хочет, чтобы их рекламу пролистали. И вот компании начинают вытворять странное: йогурт рекламирует рэпер в костюме коровы, а банк снимает тиктоки с танцующими клерками. Это не креативность — это паника.Страх быть скучным — дитя соцсетей. В ленте, где мемы, котики и драмы сменяют друг друга за секунды, бренд должен кричать, чтобы его заметили. Отсюда реклама, где стиральный порошок "взрывает мозг", или вода, которая "меняет ДНК". Гипербола становится нормой, но работает ли она? Когда всё орёт, ничего не слышно.Посмотрите на Red Bull. Они не просто продают энергетики — они спонсируют прыжки с парашютом из космоса. Это работает, потому что их аудитория хочет чувствовать адреналин. А теперь вспомните рекламу зубной пасты, где актёр в белом халате обещает "космическую улыбку". Это не цепляет — это вызывает смех.
Проблема в том, что бренды путают креативность с клоунадой. Настоящий креатив — это когда ты понимаешь свою аудиторию и даёшь ей историю, которая резонирует. Patagonia продаёт одежду через истории об экологии, и это работает, потому что их клиенты хотят верить в добро. А вот танцующий холодильник в рекламе магазина техники — это просто отчаяние.Страх быть скучным заставляет бренды терять лицо. Вместо того чтобы искать смысл, они ищут шум. И пока они соревнуются, кто громче крикнет, потребитель просто пролистывает дальше.