Реклама и ностальгия: как бренды зарабатывают на нашем прошлом

Ностальгия — это золотая жила маркетинга. Реклама газировки с "вкусом детства", кроссовки в стиле 90-х, фильтры в соцсетях, делающие фото похожими на плёнку Polaroid — всё это продаёт не продукт, а воспоминания. Человек тоскует по прошлому, когда жизнь казалась проще. Бренды это знают и превращают тоску в деньги. Coca-Cola выпускает банки с ретро-дизайном, и люди покупают, чтобы почувствовать себя снова в 2000-х. Игровые приставки перевыпускают старые консоли, и взрослые мужчины, забыв про ипотеку, покупают их ради "того самого" чувства.
Но ностальгия обманчива. Газировки 90-х были такими же сладкими, а приставки лагали не меньше. Бренды не продают прошлое — они продают иллюзию, что его можно вернуть. И мы платим, потому что хотим верить, что счастье можно купить. Проблема в том, что ностальгия работает до поры. Когда ретро-упаковка оказывается просто маркетинговым ходом, а продукт посредственным, доверие рушится. Маркетинг, который играет на воспоминаниях, должен быть искренним. Иначе это просто манипуляция, а не возвращение в детство.