Почему "честный маркетинг" — это оксиморон, но всё равно работает

Честный маркетинг звучит как сказка: бренд, который не врёт, не манипулирует и просто говорит правду. Но в реальности маркетинг не может быть полностью честным, это всегда игра на эмоциях. И всё же "честные" бренды существуют и продают. "Честность" в маркетинге — это не про правду, а про иллюзию правды. Patagonia говорит: "Мы за экологию, покупайте меньше". Это звучит честно, но это всё равно маркетинг, они продают одежду, а не спасают планету. Или Dove с их "настоящей красотой" — они всё ещё продают мыло, а не женскую уверенность.
Почему это работает? Потому что люди хотят верить в добро. "Честный" бренд даёт ощущение, что ты не просто потребитель, а часть чего-то большего. Но за этой честностью всегда стоит расчёт. Даже самый "этичный" бренд знает: искренность продаёт лучше, чем скидки. Проблема в том, что "честность" хрупка. Стоит бренду споткнуться — и его разоблачают. Вспомните "эко" компании, которые оказались не такими уж зелёными. Честный маркетинг работает, пока он убедителен. И пока потребители верят, касса звенит.