Как бренды превращают рутину в ритуал

Бренды берут обыденность — заваривание кофе, надевание обуви, умывание — и оборачивают её в пафос ритуала. Кофе становится "моментом вдохновения", кроссовки — "шагом к свободе", мыло — "актом заботы о себе". Это не случайность: маркетинг знает, что рутина скучна, а ритуалы придают ей смысл. Starbucks продаёт не напиток, а утренний обряд, который делает тебя "особым". Nike превращает пробежку в чуть ли не духовный квест. Люди платят больше, потому что хотят видеть в обычном нечто большее.
Но пафос может стать смешным. Когда шампунь за 3000 рублей позиционируется как "ритуал возрождения", это уже пародия. Потребитель замечает фальшь, если за красивой историей нет сути. Patagonia делает ритуалы искренними: их одежда — часть "миссии за природу". Большинство же брендов просто накидывают лоск на банальность. И пока мы ищем смысл в мелочах, они обогащаются на наших привычках.