Что ждет Инстаграм в 202г.
Мы уже третий год наблюдаем снижение российской аудитории Инстаграм*
Снижаются охваты, вовлеченность. После 1 сентября мы прекратили взаимодействие с блогерами, однако среди наших пациентов есть много широко известных личностей и они иногда выкладывают контент про лечение у нас, хотя это, конечно уже не реклама и инициированы эти размещения не нами и имеет абсолютно добровольный и безвозмездный характер
Что касается наших корпоративных аккаунтов, то мы их будем продолжать вести в рамках нового законодательства: т.е. публиковать контент без призывов к действию, без публикаций акций и спецпредложений и прочего стимулирования продаж. Контент теперь имеет строго формат информирования и просветительства
Поэтому мы усиленно смотрим в сторону телеграм, Вконтакте, Тик ток причем не только во взаимодействии с блогерами и каналами, но и размещаем рекламу через Телеграм Эдс, а также в сторону видеохостингов
После вступления закона в силу в Сети выходили статьи, что блогеры и бренды научились обходить закон и продолжать рекламироваться и рекламировать - в частности, с помощью нативных интеграций. Сохранился ли этот тренд спустя месяц? Насколько он широк и эффективен?- это все до первого прецендента, нативная реклама это тоже реклама если надзорный орган задастся целью он докажет факт возмездного размещения
Что касается попыток сделать прогноз на 2026 г- я думаю, что во-первых законодательство не смягчится еще долгое время, пока мы видим только ужесточение. Во-вторых даже если это произойдет, аудитория за это время отвыкнет от запрещенных соцсетей и обживется на наших российских ресурсах и наверняка появятся какие-то новые каналы (думаю будут мессенджеры и соцсети окончательно срастутся)
*nstagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ