Стартап либо быстрый, либо мёртвый
Я всегда говорю, что стартап либо быстрый, либо мёртвый. На прошлых выходных чутка уделил времени и успел погрузиться в лекцию Сергея Леликова в Сколково про создание бренда.
И знаете, что удивительно?
После 12 лет в диджитал-агентстве, где мы делали брендинг, айдентики и нейминг, я думал, что видел всё.
Но подход Сергея - другой.
Он не про «лого» и «фирменный стиль».Он про мышление бренда.
Про то, как компания звучит в голове клиента, какие смыслы и эмоции вызывает.
Вот три инсайта, которые зацепили:
- Бренд - это не логотип.
Это восприятие. То, что человек чувствует, когда слышит твоё имя. - Ценность против цены.
Когда ты продаёшь продукт - воюешь ценой.
Когда продаёшь бренд - воюешь ценностью.
И только тогда появляется место для маржи. - Тест на бренд.
- Кто ядро моей аудитории?
- Какую проблему я решаю лучше всех?
- Какую ценность продаю, кроме продукта?
Если ответа нет - бренда нет, есть оформление.
Кому тема близка - советую подписаться на Сергея Леликова
Канал, книги, подход - реально топ.Две его книги уже заказал.
А я уже нарезал задачи команде - будем пересобирать позиционирование и клиентские касания под этот вектор.
Потом покажу, что получилось.