Карнавал в Инстаграме. О "масках"

Совсем недавно менеджмент Инстаграм заявил, что некоторые популярные виды масок будут под запретом. Речь идет в основном о, так называемых, “пластических” масках. Чем вызван этот шаг? Заботой о здоровье своей аудитории? Может это попытка разграничить реальности? Ведь давно не секрет, многие люди считают уютный и гламурный мир Инстаграма куда более настоящим, чем ту серость, что виднеется у них за окном. Но мне кажется, что за такими волюнтаристскими действиями прежде всего кроется признание эффективности масок, как средства общения нового уровня. Раз так, то совсем неудивительно, что маски уже вовсю используются в рекламе для достижения новой степени ее эффективности. А может просто команда Цукерберга, как банально это не звучит, хочет подмять под себя новое весьма действенный рекламный инструмент? Давайте разбираться.

Технологии AR (Augmented Reality - англ. “дополненная реальность”) могут невероятным образом “прокачать” визуальную информацию, что .поступает в наше сознание, в частности, из ленты соцсетей. С помощью специальных приложений, наши гаджеты становятся способными встроить любую 3D модель в наблюдаемую нами картинку. Для этого программам нужны опорные точки или якори. Ими могут служить специальные QR-метки, четкие рисунки, узоры и даже наши черты лица. С помощью AR удалось в разы повысить эффективность рекламы, поскольку можно было передать больше информации. К примеру, при наведении смартфона на бирку какого-либо товара, возникает 3D-фигура, которая помогает лучше представить, что именно вы покупаете. Но наша тема маски, поэтому отбросим рекламную сферу применения AR и перейдем непосредственно к Инстаграму.

В Инстаграме дополненная реальность изначально имела вполне безобидное предназначение. Внедрение этих технологий совпало со взрывной популяризацией “сториз”, которые становились значительно веселее с появлением у автора роликов, к примеру, оленьих рогов.

Но, поскольку разработчики подобных технологий не сидят в соцсетях все рабочее время, то вскоре удалось надежно привязать виртуальные объекты дополненной реальности к чертам лица. И после этого прорыва некоторые начали задумываться, зачем нам оленьи рожки, когда можно без помощи пластического хирурга сделать глаза больше, губы притягательней, а скулы уже? Да, в реале все такие достоинства пропадут, но это не страшно, поскольку в настоящем сером и скучном мире мы появляемся все меньше и меньше.

Так возникла для кого-то новая мода, а для кого-то целая индустрия, приносящая неплохой доход. Речь, конечно же, идет о “пластических масках”, которые способны радикально изменить черты лица..

Стоит отметить, что в начале своего появления маски носили вполне утилитарное назначение - заменяли собой мейкап, что было очень удобно и экономило время инстаграмщиц. Но, как известно, главное начать и вскоре такие AR-приложения стали способны полностью превращать пользователей в аватары, которыми так комфортно исследовать сияющий мир Инстаграма. На такой вид дополненной реальности как раз и направлены санкции менеджмента Инстаграма. Однако не все так просто, поскольку критерии, по которым будут отделяться правильные маски от “вредных” четко не определены. И на фоне ускоряющегося распространения подобных AR-приемов в рекламной индустрии, пристальное внимание руководства Инстаграма выглядит очень подозрительным. Мало денег, Марк? Ты такой Цукерберг.

Будем честными, маски - это прикольно. А ради прикола современный человек, тем более инстаграмщик, пойдет практически на все. Так какие же рекламные приемы с масками используют бренды для разжигания интереса к ним?

.

Так что же такое маски в рекламе? Будущее или проходящий хайп?. Не берусь однозначно ответить на этот вопрос, поскольку маски бывают разные. Мода на само явление записывать сторис надев маску возможно скоро пройдет, однако хитрые рекламные трюки, наподобие инициативы Бургер Кинг кажуться ну очень перспективными. Резюмируя, можно сказать, что маски продвинули AR-технологии, за которыми, определено, скорое будущее рекламной индустрии.