Tannin ArtBar: как с помощью сильного брендинга винный бар в Мексике делает солд аут на свои дегустации
Заказчик
Tannin ArtBar — это место, объединяющее арт-пространство и винный бар, расположенное в солнечной столице Мексики. Пространство для тех, кто интересуется искусством, хочет узнать больше о вине и готов делиться своими впечатлениями с другими людьми.
Бар специализируется на проведении дегустационных мероприятий и мастер-классов в сотрудничестве с признанными сомелье и производителями вина. В Tannin ArtBar представлены вина разных регионов мира, в том числе нового (например, США, Аргентина, Мексика) и старого (Испания, Франция, Италия) света.
Небольшое пояснение: таннины — это дубильные вещества природного происхождения, содержащиеся в винах и придающие напитку характерную терпкость. Больше всего таннинов сконцентрировано в кожуре и косточках винограда.
Запрос
О команде Picasel владельцы бренда узнали через сарафанное радио — знакомые из Мексики поделились с Tannin ArtBar нашим портфолио, содержащим в том числе проекты по брендингу и айдентике. Так и случилось наше сотрудничество :)
В первую очередь ребята обратились к нам с запросом на разработку фирменного стиля, но так как бар только готовился к запуску, особенно важно было подготовить материалы для соцсетей, чтобы анонсировать открытие бара и заявить о нем как о мощном игроке на рынке винной индустрии в Мексике. Основной задачей дизайна было не только передать идею о слиянии вина и искусства в целостный опыт, но и привлечь внимание потенциальных посетителей своей яркостью и уникальностью.
Перед командой возникла задача разработать бренд-айдентику и визуальное оформление постов в соцсетях к открытию всего за месяц — довольно краткий срок.
Этапы разработки
1. Брифинг и обсуждение вопросов с клиентом
Перед началом работы над фирменным стилем мы провели встречу с заказчиком, чтобы лучше узнать Tannin ArtBar, его команду и определиться с предстоящими задачами. Мы получили представление о винной индустрии Мексики, текущих приоритетах бренда, его конкурентах и планах на будущее. Ознакомились с контент-планом и идеями первых постов в соцсетях, для которых нам предстояло подготовить оформление, а также изучили референсы, предоставленные заказчиком.
Так как сейчас интерес мексиканцев к посещению и изучению новых мест находится на своем пике, владельцы малого ресторанного бизнеса вынуждены искать решения, которые будут наиболее привлекательными в глазах потенциальных клиентов как с точки зрения дизайна (интерьера, графики, соцсетей), так и со стороны концепции заведения.
Так владельцы бренда говорят о своем проекте: “Мы считаем, что вино — это не просто напиток, а целая культура, и в Tannin ArtBar мы хотим дать людям шанс не только попробовать отличные вина, но и погрузиться в историю, стоящие за каждой бутылкой” — именно эту идею мы и постарались отразить в брендинге.
2. Анализ рынка, изучение потребителя
На этапе исследования мы уделяли особое внимание визуальному стилю мексиканских баров и ресторанов — основных конкурентов нашего заказчика. В Мексике малый ресторанный бизнес — это целая культура, где дизайн играет ключевую роль, ведь эти места рассказывают свою историю через интерьер, атмосферу и подачу блюд.
Наряду с дизайном мы обратили внимание на фотографии и соцсети мексиканских заведений, а также составили портрет посетителя Tannin ArtBar: это люди, которые любят хорошее вино и ценят искусство, а также находятся в поисках нового опыта и впечатлений. Те, кто хочет получать удовольствие, пробуя разные блюда, общаться с другими любителями вина и делиться своими знаниями и ощущениями.
3. Разработка концепций фирменного стиля
Нашим источником вдохновения стал мексиканский колорит. При создании уникального фирменного стиля бара мы опирались на особенности местной архитектуры, яркие образы из мира искусства и природы.
В процессе работы над брендингом для Tannin ArtBar мы составили мудборды и подготовили три визуальных концепции фирменного стиля:
- Первая: теплая и солнечная, полная цветущей зелени, но не лишенная изысканности. В такой расслабленно-уютной атмосфере так и хочется разделить пару бокалов вина с другом.
- Вторая: томная и манящая, располагающая к долгим ночным разговорам об искусстве, философии и, может быть, о смысле жизни… Бокал вина — приятное дополнение к душевной беседе.
- Третья: смелая и яркая, призывающая наслаждаться моментом и вдохновляться красками жизни. Вино и искусство дополняют друг друга, создавая гармонию.
Последняя концепция и легла в основу бренд-айдентики Tannin ArtBar, так как она наиболее точно отражает идею о сочетании вина и искусства и привлекает своей экспрессивностью, сочностью и буйством красок — характерными особенностями современного искусства Мексики.
4. Создание брендбука
После согласования дизайн-концепта с заказчиком мы подготовили следующие элементы брендбука:
- Палитра:
Бордовые оттенки напоминают о вине, а мягкие розовые и белые цвета символизируют легкость и утонченность. Яркие оттенки — бирюзовый, синий и оранжевый — вдохновлены мексиканской культурой, в частности Casa Azul, домом Фриды Кало. Эти цвета создают атмосферу праздника и вдохновения.
- Логотип:
Среди всех вариантов логотипов был выбран тот, где при минимализме в дизайне отражена метафора слияния искусства и вина. Логотип являет собой пример двойственного изображения: кто-то увидит в нём бокал вина, кто-то — профиль человека.
- Шрифты:
Для наборного текста мы выбрали Road UA — строгий и сдержанный. В качестве акцидентного — шрифт Soledago, передающий основной характер: яркий и смелый.
- Графические материалы:
Вдохновившись формами шрифта Soledago, мы создали паттерны и ключевые графические элементы айдентики, которые подчеркивают сочетание традиций и современности в визуальном стиле бренда.
5. Подготовка к печати в типографии
Для Tannin ArtBar наша команда разработала такие рекламные и полиграфические материалы, как меню, плакаты и вывески, ориентируясь на современные тенденции и стилистику бренда. С нашей стороны была проведена консультация по материалам для типографии: какой формат, размер, текстуру и пр. параметры следует выбрать для того или иного продукта, а также учтены соответствующие требования при подготовке.
Кроме того, при разработке печатных материалов для помещения немаловажно учитывать его освещение и детали интерьера, чтобы новые объекты гармонично вписывались в окружение.
С чем мы столкнулись в процессе работы?
При работе над брендингом и айдентикой для Tannin ArtBar нам нужно было решить следующие задачи:
- Исследование иностранного рынка:
У каждого места есть свои культурные особенности, что создает определенную специфику рынка. Изучение искусства, современной культуры Мексики и ее малого бизнеса стало для нас неким “челленджем”, но очень увлекательным!
- Большой объем работы и срочность запроса:
Чтобы помочь бару громко заявить о себе перед открытием, нам требовалось завершить работу над бренд-айдентикой и оформлением постов для соцсетей за месяц. Так, за этот краткий срок мы провели полноценное исследование рынка и конкурентов бара, изучили его посетителей. К открытию бара были готовы брендбук, печатные материалы (меню, визитки, плакаты и др.) и материалы для соцсетей.
Результаты и достижения
В баре каждую неделю проводятся различные мероприятия: дегустации вин, мастер-классы от сомелье и арт-вечеринки, в связи с чем необходимы регулярные анонсы и баннеры для информирования людей о предстоящих событиях и стартах продажи билетов. В Picasel мы успешно построили процесс своевременного выпуска графических материалов и соблюдаем поставленные клиентом сроки.
Мы помогли клиенту достичь следующих результатов:
- Яркий и современный брендинг позволил выделиться бару на фоне конкурентов;
- Соцсети и анонсы в стилистике Tannin ArtBar помогли повысить узнаваемость бренда — это способствовало регулярной заполняемости заведения и солд ауту на все мероприятия;
- В рамках винных дегустаций с баром сотрудничают самые известные и титулованные импортеры и производители вина, а лучшие сомелье проводят мастер-классы.
Больше всего в сотрудничестве с Tannin ArtBar мы ценим вовлеченность его команды в процесс, благодаря чему дизайн всегда отражает настроение и ценности бренда. Здесь нет места дизайну по заранее подготовленным шаблонам :)
Хотите обсудить ващ проект - пишите нам