«Вы это в ЦУМе купили?» Как мы сделали мерч, который выглядит как модная коллекция
Меня зовут Анастасия Коваленская, я основатель студии COMERCH. Мы создаём корпоративный мерч, который люди действительно носят.
В этой статье хочу показать, что может получиться, если подойти к мерчу как к моде. Мы создали коллекцию для компании «Девелопмент-Юг» и никто даже не понял, что это был корпоративный мерч. Именно этого мы и добивались.
Как мы поняли, чего хочет клиент?
Перед запуском проекта провели небольшой СustDev: поговорили с представителями команды, уточнили, как сотрудники воспринимают мерч сейчас, что им действительно нравится. И услышали главное: и сотрудники, и агенты хотели, чтобы вещь не ощущалась «корпоративной». Быть не «носителями бренда», а частью истории, которая говорит про них, а не за них.
Цель: модный продукт, а не «корпоративка»
Это был вызов. Потому что сделать так, чтобы девелопер выглядел как lifestyle-бренд — непросто. Но очень интересно.
Первое, что мы поняли: надо отбросить всё, что делает мерч «мерчем». Всё должно быть на уровне фэшн-бренда, но с тонкой связью с компанией. Поэтому в основу концепции легла фраза со словом «строим».
Мы решили подойти к задаче как к созданию капсульной коллекции одежды и аксессуаров. Нам важно было не кричать, не заявлять в лоб, а встроить концепцию бренда в детали. Поэтому сделали акцент на актуальных силуэтах, мини-элементах, таких как стропы и бирки, фирменный цвет обыграли и подобрали упаковку, как у модного бренда.
Что получилось?
Коллекция вышла настолько самодостаточной, что со стороны её легко можно принять за лимитированную линейку одежды.
Мы выпустили спортивные костюмы с фирменной стропой, продуманным силуэтом и посадкой, как в коллекциях middle fashion.
Добавили лимитированные аксессуары: головные уборы для разного времени года и сумки с акцентами.
Разместили не логотип, а говорящие слоганы, идею, отражающие подход и философию компании: «строим будущее», «строим уют», «строим смело» и другие варианты с этим словом.
Использовали фирменные цвета сдержанно и современно. Получилась капсула, как у настоящего бренда.
Что важно учесть, если вы тоже хотите мерч, который не похож на мерч
- Начинайте не с лого, а с идеи. Что это за вещь? Зачем она? Какое ощущение должна вызвать? Если этого нет — получится просто футболка. Если есть — получится история.
- Собирайте образ, а не просто макет. Думайте, как вещь будет выглядеть в жизни: с чем её носят, как она сидит, вписывается ли в стиль команды.
Например, костюмы из капсулы «Девелопмент-Юг» задумывались как lifestyle-одежда — и в итоге люди реально в ней выходили в город, а не только приходили на ивент.
- Закладывайте смысл. Фраза, цвет, текстура, строчка — всё может говорить. Это может быть послание «только для своих»: шутка на бирке, или визуальная отсылка, понятная команде. А может быть сильная фраза, которая будет близка вашим сотрудникам или клиентам. Такие вещи не выбрасывают — их носят с гордостью.
- Работайте с посадкой, тканью, деталями. Это важно не меньше, чем дизайн. Чтобы не создавалась ощущение сувенирки, которую сложно носить. Строчка на капюшоне — это тоже часть бренда. Современные ткани, нестандартные швы — всё это добавляет ощущения серьезности бренда.
- Упакуйте всё как коллекцию. Даже если в капсуле всего три вещи. Фирменная открытка, бирка, лента. Человек должен почувствовать: это не «корпоративный набор». Это вещь с характером.
И помните главное: вещь должна жить вне офиса. Только тогда она начнёт работать на бренд. Мерч, который живёт вне офиса — это уже не сувенир.
Если человек хочет заполучить ваш мерч, выкладывает в соцсети, а после его спрашивают: где можно купить такую же вещь… Поздравляем: вы сделали не просто мерч. Вы сделали продукт, который работает на бренд сильнее любого баннера.