Тайм-менеджмент мерча на 2025 год: что важно учесть при планировании

В большинстве компаний мерч появляется в календаре примерно так: Новый год — нужно что-то праздничное, 8 марта — что-то для женщин, профессиональный праздник — хотя бы открытку.

Но это не вина брендов — это отсутствие системы. Недостаточно просто календарного списка событий, должно быть понимание задач, что важно донести именно сейчас.

Меня зовут Анастасия Коваленская, я основатель студии COMERCH. В этой статье расскажу, как мы выстроили систему для компании «Железно».

Этот праздник не зря считают самым уютным и домашним. Он объединяет всех: сотрудников, партнеров, клиентов. Поэтому мы предложили подарки, которые дарят ощущение уюта, запоминаются и остаются после праздника.

Каждый вариант мерча — про заботу. В набор вошли две ароматические свечи — про функцию и про эмоцию.

Одна — сдержанная, в сером оформлении, с ароматом инжира и ванили. Её можно зажечь в тишине, чтобы сфокусироваться или расслабиться после насыщенного дня.

Вторая — яркая, на оранжевом фоне, с мандарином и сандалом. Она бодрит, наполняет дом теплом и дарит праздничное настроение. От настроения можно выбрать ту, которая нужна: зарядиться или расслабиться.

Мы предложили вещи, которые дарят ощущение заботы — не для галочки, а по-настоящему. Такой подарок говорит: «Ты важна. Мы видим и ценим тебя».

В коллекции уютная пижама с брендированным паттерном, которую хочется надевать не только ради комфорта, но и ради удовольствия. К ней мягкая маска для сна и универсальная сумочка с фразой «ЖЕЛЕЗНО ВЫСПЛЮСЬ», которую можно использовать дома или в дороге. А ещё металлический браслет со слоганом: тонкий, но выразительный акцент, который хочется носить. Всё вместе — не просто подарок, а продуманное послание. Тёплое, личное, с характером.

Внутренние праздники требуют особого подхода. Здесь важно сделать ставку на внутреннее единство и создать вещь, которую будет приятно носить, потому что ты — часть бренда, ты свой.

Мы предложили худи с паттерном внутри капюшона, который виден только своим, шоперы с яркими слоганами и вставками. Акцент сместился на вещи, которые не кричат а шепчут: «мы свои». Мы создали коллекцию с футуристичным дизайном: графика со смыслом, чёткая форма. Такой подход делает мерч частью среды, где уместна каждая деталь — и при этом остаётся узнаваемым.

Профессиональный праздник — это не повод для лишнего логотипа. Мы предложили предметы, которыми удобно пользоваться, и которые одновременно поддерживают визуальный стиль бренда. Вместо формального сувенира — продуманная вещь, которая говорит: «Ты важен».

Для «Железно» мы предложили футболки цвета графита, сдержанные, но продуманные до шва. Каждая деталь, как часть архитектурного проекта: не бросается в глаза, но работает на общий стиль.

Среди презентов — бейсболки с акцентами: со стильными металлическими значками и незаметным логотипом. Выглядит актуально и вне офиса.

Отличный пример полезного подарка на летнем корпоративе или стройке — бутылка для воды. Поддерживает фирменный стиль, но не перегружена логотипами.

Когда сотрудники едут на деловое мероприятие, важно, чтобы мерч не просто соответствовал дресс-коду, а поддерживал бренд и выделял. Не навязчиво, а через детали.

Для «Железно» мы собрали комплект, в котором нет случайных элементов.

Яркие носки с фразами и символами — не просто часть одежды, а элемент фирменного кода. Уместны, заметны, запоминаются.

Чехлы и шнуры для смартфонов работают сразу в двух направлениях: это удобный и функциональный аксессуар, и в то же время визуальный маркер принадлежности к бренду.

Такой мерч не говорит «мы одна компания», он показывает это.

Момент, когда человек получает ключи, запоминается надолго. И мы хотели, чтобы подарок был не про застройщика, а про начало новой жизни.

Поэтому предложили фирменный брелок с шнурком и карабином в цветах бренда. Брелок — это символ, который будет с человеком каждый день, на связке с ключами от нового дома.

Плюс к качестве подарка — набор постеров с фразами бренда. На приятной бумаге, в сдержанной стилистике. Постеры можно повесить дома или просто сохранить, как напоминание о важном этапе.

Подарок для партнёра — не о стоимости. Он о точности попадания. Поэтому мы отказались от громких акцентов и сделали ставку на немногословную эстетику.

В качестве предложения — серебристый блокнот с оранжевым срезом и гравировкой. Он минималистичный и статусный. Такой блокнот легко представить на переговорах или деловой встрече. Он производит впечатление за счёт тактильности, сдержанной палитры и продуманной упаковки.

Оранжевый срез — фирменный акцент, который считывается как часть айдентики, но не навязчиво. А гравировка логотипа придаёт деловому аксессуару нужную весомость.

Если вы готовитесь заранее, у вас будет не просто красивая вещь, а работающий инструмент, который расскажет о бренде и его запомнят. В COMERCH мы помогаем строить такие линейки: от исследования и продуктовой карты до упаковки и бирки.

Если вам нужно запланировать 2026 год, мы знаем, с чего начать, чтобы ваш бренд не просто присутствовал, а запоминался.