5 нестандартных решений для IT-компаний, которые хотят выделиться

За последние пару лет мы создали десятки коллекций для технологичных команд: от стартапов до больших игроков вроде Avito и Xsolla. И всё чаще слышим один запрос: хотим не просто вещь с логотипом компании, важно, чтобы мерч отражал характер команды.

Меня зовут Анастасия Коваленская, я основатель студии COMERCH. Эта статья — про решения, которые действительно сработали. Не на словах. Делимся идеями.

Для Avito Tech вместо ещё одного худи мы сделали вещь, которую можно взломать. Буквально.

Внутри худи мы спрятали игровые чит-коды из самых популярных старых игр: IDDQD, sv_gravity, game_changer. Сотрудники находили их, вырезали элементы и обменивали на призы.

Люди получили не просто худи, они получили игру. Мерч перестал быть просто вещью из коробки, началась внутренняя движуха. В итоге вещь не просто запомнилась, а вызвала эмоции и стала объединяющим элементом.

Команда инженеров Avito.Tech хотела получить что-то совсем неординарное и мы начали эксперименты. Сшили плащи из тайвека — это материал похож на бумагу, но при этом прочный, лёгкий и водоотталкивающий.

В комплект к плащам добавили худи, в котором важна каждая деталь. В основе черный монохромный логотип, поверх которого нанесена голографическая плёнка. При обычном освещении он почти незаметен, но стоит попасть в яркий свет и логотип загорается. Такой эффект не только зрелищный, но и функциональный: в темноте мерч становится отражателем.

Когда нужно создать единый образ команды важно, чтобы он был не формальным, а живым. Для Фаундер Xsolla вместо классической корпоративной одежды мы собрали капсулу, в которую вошли свитшоты с гербом, белые носки и дождевики с подкладкой, стилизованной под айдентику компании.

Получился стильный образ, в котором удобно работать, встречаться с партнёрами, ездить на мероприятия, но при этом чувствовать стиль, а не дресс-код.

Иногда лучший мерч — это не про тренд, а про заботу. Для сотрудников ФРИИ мы разработали уютную капсулу: варежки, шапки-ушанки, шарфы и стёганые сумки. Всё в едином стиле, с минималистичным логотипом из световозвращающей термоплёнки. Снаружи сдержанный белый, внутри — тепло и внимание к деталям. В такой коллекции вещи работают не как реклама, а как знак поддержки.

А для IT-компании Rio Soft мы сделали демисезонные жилеты с диагональной строчкой и акцентным шильдом. Дополнил образ фирменный шарф, логотип и адрес сайта не просто напечатали, а вывязали прямо в полотне. Вещи получились универсальными и по-настоящему носибельными, они не выбиваются из гардероба и подходят под разные стили.

Не всегда, создавая мерч, нужно придумывать что-то уникальное, часто важно сделать что-то привычное, но с фирменной подачей. Именно так сработало в двух кейсах.

Для Programming Store мы выбрали вещь, которую программисты действительно любят — рубашку из фланели. Добавили вышивку с логотипом на кармане, фирменные цвета и аккуратную гравировку на пуговицах. Получился мерч, который легко представить не только в офисе, но и на выходных.

Find My Kids хотели сделать линейку, которая говорила бы языком их продукта — приложения для родителей. Мы вышили логотип и координаты в зоне сердца, добавили шильдик с иконкой и использовали любимые фирменные цвета: небесный, белый и чёрный. Всё выглядит минималистично, но со смыслом.

Креатив — это только начало. Чтобы идея заработала, её нужно реализовать правильно: подобрать материалы, учесть нюансы бренда, продумать технологию, соблюсти сроки. Мы в COMERCH делаем именно так.

Начинаем с аналитики: изучаем аудиторию, задачи компании, контексты, в которых будет использоваться мерч. Это позволяет избегать случайных решений и не делать просто худи с лого.

Дальше этап проектирования. Подбираем ткани, цвета, фурнитуру, разрабатываем лекала, создаём прототипы. Это полноценный дизайнерский процесс, в котором важна каждая деталь: от плотности хлопка до расположения слогана на этикетке.

На этапе производства включается наша собственная команда: мы не передаём заказы на сторону, а изготавливаем всё внутри. У COMERCH собственное производство, поэтому мы можем тестировать ткани, экспериментировать с технологиями и следить за качеством на всех этапах. Вы приходите с задачей — мы собираем концепт, отшиваем образцы, тестим посадку, и только потом идём в производство. Поэтому цвета совпадают, логотипы не отваливаются через неделю.

Финальный шаг — упаковка и логистика. Мы думаем не только о том, как вещь выглядит, но и о том, какое впечатление она производит в момент получения. Поэтому у нас продуманы даже коробки, ленты и бирки — чтобы бренд считывался с первого взгляда.

Мы не просто делаем вещи. Мы делаем вещи, которые работают на бренд даже тогда, когда никакого логотипа не видно.