Современный мерч для медицинского университета с историей

Я Анастасия Коваленская, основательница студии COMERCH. Мы давно говорим, что мерч — это не просто сувенир, он может выполнять абсолютно разные задачи.

Сегодня я расскажу, как мы создавали проект для Пермского государственного медицинского университета им. академика Е. А. Вагнера.

Пермский государственный медицинский университет один из старейших вузов региона, которому уже более 100 лет. Он известен сильной научной базой, девятью научными школами и практикоориентированным подходом: студенты начинают осваивать мануальные навыки с первого курса.

Особая гордость университета — хирургическая школа. Команды регулярно занимают призовые места на чемпионатах страны и достойно представляют вуз на федеральных площадках. Но сила ПГМУ не только в науке: в университете активно развиваются творческие и спортивные коллективы, и каждому из них хотелось быть частью общей символики.

После обновления фирменного стиля вуз поставил перед нами задачу: создать современную, всесезонную линейку мерча, которая бы визуально отражала обновленную айдентику и в то же время сохраняла преемственность и уважение к многолетней истории.

Мерч должен был быть стильным, сдержанным и уместным для самых разных событий: от профессиональных конференций до творческих выступлений. Мы заложили в основу идеи лаконичность, универсальность и принадлежность к сильному университетскому сообществу.

И предложили идею мерча в духе интеллектуального минимализма: спокойная цветовая гамма — серый, графитовый, молочный, минималистичная айдентика, качественные материалы, продуманные детали, небольшие и аккуратные логотипы. Нам важно было создать ощущение сильного сообщества. Сделать акцент не на логотип, а на ощущении сопричастности. Мы не использовали кричащие слоганы, гигантские надписи и стандартный подход. И получили стильный образ, в котором можно ходить в аудиторию, в кофейню или ездить на международные соревнования.

Основа коллекции — свитшоты и футболки. Именно эти вещи стали самыми популярными среди студентов: удобные и универсальные.

Сборная команды из будущих врачей — гордость университета. Студенты регулярно участвуют в конкурсах, побеждают, представляют вуз на всероссийских и международных площадках.

И теперь они выступают на соревнованиях и представляют университет в собственном мерче. Мы разработали для них форму, которая поддерживает статусность и смотрится уместно на серьезных мероприятиях: глубокий бирюзовый цвет, минималистичная айдентика, внутренняя подкладка с фирменным паттерном. Бирюзовый оттенок не входит в основную палитру бренда, мы намеренно выбрали его, чтобы подчеркнуть многогранность бренда. Удлиненный крой выглядит строго и лаконично, но при этом нестандартно, и именно этот акцент студенты особенно оценили. Получился мерч, который выглядит стильно и профессионально одновременно.

На выездных мероприятиях команда выглядит не просто узнаваемо, а респектабельно. Мы создали вещь еще одну вещь, которая мгновенно стала запоминающейся. Хитом коллекции стал худи: сдержанный фасон, продуманные детали, аккуратный логотип. Но главная фишка — это фирменные паттерны, которые спрятаны под капюшоном и на декоративной вставке у воротника. Никакого кричащего брендинга, вместо этого — внутренний стиль. Такой худи вызвал самый большой ажиотаж у студентов и сотрудников.

Интересно, что мерч разошелся далеко за рамки соревнований.

Футболки и свитшоты с айдентикой ПГМУ стали привычной частью повседневной жизни вуза. Сотрудники носят их на выставках и форумах. Студенты надевают мерч не только на мероприятия, но и в будни.

Приемная комиссия встречает абитуриентов не только с улыбкой, но и в стильном мерче.

В этом проекте мы еще раз убедились: чтобы мерч действительно работал, он должен соответствовать тональности бренда. Для ПГМУ это — сдержанность, достоинство и внимание к деталям.

Такой мерч не кричит, он говорит тихо. Но каждый, кто его носит, понимает: я часть чего-то большого и важного. И именно это ощущение делает мерч востребованным.

Еще больше идей современного мерча для вашей компании собрали в каталоге. Для того, чтобы получить его, оставьте ваши контактные данные по ссылке: