Оса, которая покорила мир: как Vespa выросла из войны и стала иконой стиля

Если вы думали, что Vespa — это про лазурный берег, хипстеров и кафе в Риме, ты не ошибаешься. Но не всё так идиллично. Vespa родилась из руин послевоенной Италии и стала ответом на бездорожье, нищету и нехватку машин.

После Второй мировой завод Piaggio, известный своими авиационными машинами, оказался почти банкротом. Нужно было срочно придумывать новый продукт. Так появился идерожддений: сделать народный скутер — лёгкий, экономный, проходимый. Инженеры собрали первый прототип, и когда эго показали главе компании Энрико Пьяджо, он сказал: “Sembra una vespa!” (по-итальянски: выглядит как оса).

Скоро Vespa стала больше, чем просто транспорт. Это был символ восстановления, стиля и свободы. В рекламах они давали молодёжи новую сексуальность и городскую романтику. Vespa появилась в кино: Одри Хепбёрн и Грегори Пек катались на Vespa по Риму в фильме "Римские каникулы". И тогда Vespa стала иконой.

Иногда, чтобы сделать вещь, которую захочется иметь весь мир, нужно не волшебное видение, а железная нужда. Vespa — это не только красивый дизайн. Это больше: смысл, скутер, протест, образ жизни.

Поэтому Vespa и живёт до сих пор.

Больше захватывающих историй из историй брендов в моем блоге - подпишись!