Как убить бренд за два поста. История Monochrome

Бренд может строиться 10 лет. А рухнуть — за 10 секунд. История Monochrome — отличный тому пример.

Monochrome — один из самых узнаваемых локальных брендов уличной моды в России. Они первыми массово завезли оверсайз-худи. Выстроили сильный визуальный стиль. Собрали вокруг себя молодую, рефлексирующую, прогрессивную аудиторию. Словом — всё шло по плану.

Пока одна фраза не сменила всё.

Май 2025. Москва. Генеральная репетиция Парада Победы. Центральные улицы перекрыты, бизнесы — вынужденно закрываются. Monochrome публикует пост:

«Потому что, что? Всем плевать на бизнес чужой.»

Комментаторы взрываются. Люди пишут о памяти, погибших, войне. Кто-то: «Один день — не цена». Кто-то: «Есть вещи поважнее продаж».

И тут — ответ администратора:

«Вас забыли спросить.»

Пост удаляют. Появляется извинение. В нём — эмодзи с таблетками. И пустота. Репутация — смята. Подписчики уходят.

Если ты строишь бизнес — думай, прежде чем говорить. А если говоришь — будь готов нести последствия.

Я собираю истории о том, как бренды выстреливают — и как сгорают. Без глянца. Без прикрас. Только правда и маркетинг в реальном времени.