Что такое линкбилдинг в SEO?

Я занимаюсь линкбилдингом (link building) — это метод продвижения сайта, который включает наращивание количества естественных обратных ссылок (бэклинков) с внешних источников.

Основная задача линкбидинга заключается в привлечении ссылок с ресурсов, которые могут принести мне релевантный трафик. Например, я хочу привлечь пользователей, поднять позиции своего сайта в поиске и повысить узнаваемость бренда.

Для этого я договариваюсь о размещении гостевых публикаций со ссылками в популярных блогах, размещаю ссылки на свой блог в социальных сетях и публикую полезные материалы на открытых площадках с хорошей посещаемостью.

В результате на мой сайт приходят новые посетители. Поисковики видят, что на меня часто ссылаются разные ресурсы и повышают рейтинг моего сайта при ранжировании. Соответственно, растёт и узнаваемость моей компании.

Важно учитывать, что естественное наращивание ссылочной массы (совокупность обратных ссылок) требует много времени и усилий. Этот процесс не бывает краткосрочным. Результатом станут устойчивые позиции в поисковой выдаче и относительно стабильный приток трафика. Мой сайт будет сохранять высокое место в поиске, а по ссылкам будут приходить пользователи с разных источников.

Основное условие для эффективного линкбилдинга — публикация качественного контента, как на внешних площадках, так и на своём ресурсе.

Как у любого способа продвижения, у линкбилдинга есть свои преимущества и недостатки.

Плюсы:

• Долгосрочный эффект. Объёмная и качественная ссылочная масса повышает авторитет моего сайта при индексации поисковиками и помогает удерживать высокие позиции.

• Привлечение потенциальных клиентов. Больше пользователей могут узнать о моих товарах и услугах.

• Экономия бюджета. Внешние ссылки можно получить практически бесплатно в большинстве случаев. Это снижает мои расходы на платные методы продвижения и контекстную рекламу.

Минусы:

• Временные затраты. Подбор площадок и создание контента отнимает немало времени и человеческих ресурсов.

• Отсроченный эффект. Необходимо подождать, пока поисковая система начнёт учитывать бэклинки при индексации.

• Ошибки реализации. Неправильные стратегии, неподходящие площадки, размещение на спамных сайтах — всё это может стать причиной неудачи, вплоть до попадания под фильтры поисковиков.

Прежде чем приступать к линкбилдингу, я должен разобраться в классификации ссылок. Это позволит мне правильно планировать необходимые шаги. Вот какие ссылки различают.

По способу получения:

• Естественные. Владельцы площадок либо пользователи размещают их по собственной воле и без оплаты. Такие бесплатные линки результативнее SEO-ссылок, поскольку учитывают реальные интересы аудитории площадки.

• Покупные. Я приобретаю их на специальных биржах. Если учитывать условия размещения, грамотно выбирать площадки и создавать полезный контент, то и покупные линки будут работать эффективно.

По способу отображения:

• Анкорные. Они представляют собой слово либо ключевую фразу, органично вписанную в текст и соответствующую контексту. Пользователь заранее представляет, что ожидает его после перехода. По анкору и его контексту поисковики понимают уровень релевантности продвигаемому сайту.

• Безанкорные. Они отображаются в формате обычного либо короткого URL, а также в виде общих слов — «тут», «здесь» и прочих.

По восприятию поисковыми роботами:

• Индексируемые. Ссылки с атрибутом dofollow или без указания атрибутов автоматически индексируются поисковиками.

• Неиндексируемые. Наличие в URL атрибута nofollow запрещает индексацию и сообщает роботам, что не нужно увеличивать ссылочный вес сайта. Неиндексируемые ссылки не влияют на позицию сайта в выдаче, но могут обеспечить трафик, если поставлены на популярном ресурсе.

По сроку существования:

• Вечные. Они присутствуют на сайте в течение всего срока существования площадки или до момента, когда владелец ресурса решит их убрать.

• Арендованные. Длительность существования ссылки зависит от времени оплаты её присутствия.

По месту размещения:

• Контекстные. Они вписаны в текст с учётом контекста. Размещают в статьях, новостях и прочих материалах. Наиболее ценные для поисковых систем.

• Сайдбарные. Размещены в главном и боковом меню.

• Футерные. Расположены в самом низу страницы, в «подвале». Футерные, как и сайдбарные линки, передают наименьший вес.

Чтобы достигать нужных результатов, важно уметь правильно создавать ссылки и подбирать источники размещения.

Если я размещаю на сайте качественный контент, сторонние ресурсы будут ставить бэклинки на мои статьи самостоятельно.

Я усиливаю эффективность процесса, договариваюсь о размещении с партнерами и следую рекомендациям:

• Использую релевантный якорный текст. Текст гиперссылки, который отображается вместо URL, должен раскрывать суть статьи. Поисковые роботы при переходе оценивают соответствие ссылки продвигаемому сайту.

• Сотрудничаю с сайтами с положительной репутацией. Ссылки на сайт, заслуживающий доверия поисковых систем, обладают гораздо большим весом. Уровень доверия, или траст сайта, зависит от многих показателей и характеристик ресурса. Чтобы узнать значение траста, я проверяю в Яндекс.Вебмастере значение ИКС (индекс качества сайта). Хорошим показателем считаю ИКС от 100 и выше.

• Поддерживаю свежесть ссылок. Недавно оставленные линки показывают, что контент, на который они ссылаются, всё ещё актуален. Это помогает повысить рейтинг продвигаемого ресурса. Я регулярно размещаю внешние публикации со ссылками на свои материалы.

Для получения качественных ссылок на продвигаемый сайт я могу использовать следующие способы.

Популярные ресурсы. Я публикую статьи на площадках, которые пользуются авторитетом у аудитории. Важно, чтобы материал не был заведомо рекламным и соответствовал тематике ресурса.

Гостевые публикации. Некоторые блоги охотно публикуют материалы сторонних авторов. Главное — вписаться в тематику и предложить качественный контент. Иногда авторам разрешают указать ссылку на свой сайт или профиль в соцсетях.

Собственный блог. Если я веду интересный блог, я активно привлекаю аудиторию. Я прошу посетителей поделиться материалом с друзьями. Размещаю под каждой статьёй кнопки социальных сетей, чтобы читатели могли расшарить текст.

Интервью с экспертами и лидерами мнений. Я делаю и размещаю на своём ресурсе интервью с популярными людьми и экспертами. Они с большой вероятностью поделятся ссылкой на публикацию в соцсетях, в своём блоге или на сайте.

Социальные сети. Я размещаю ссылки в постах на своей странице, в тематических сообществах и бизнес-аккаунтах. Учитываю, что соцсети хуже индексируют материалы с внешними линками. Потому целесообразно оставлять URL в первом комментарии к посту или создавать статьи внутри соцсети (такой функционал есть «ВКонтакте»). Если сообщество активно, я получу хороший трафик на свой сайт.

Любой способ продвижения требует продуманного плана действий, или стратегии. Обычно план включает в себя долгосрочную цель, способ и этапы её достижения.

В линкбилдинге моя цель заключается в продвижении ресурса, повышении его посещаемости и узнаваемости. А вот способ достижения может быть разным.

Самая лучшая стратегия. Я пишу статьи, которыми хочется делиться и размещать как экспертные. Я готовлю информационные или образовательные материалы, развлекательный контент, исследования, инструкции. Я практикую seo link building и делаю полезный контент по популярным SEO-запросам.

Аутрич — это тот же линкбилдинг только с тщательным ручным подходом. Я вручную ищу подходящие площадки и предлагаю их владельцам поставить обратные ссылки на сайт. Обязательное условие: мой сайт и контент должны быть качественными.

При обращении к владельцам площадок я сразу пишу о своей цели и объясняю, почему бэклинк уместен и полезен.

В этом случае моей задачей становится получение ссылок с новостных сайтов. Обычно такие ресурсы имеют высокий авторитет, и бэклинк с них значим для поисковиков. Таким способом я смогу привлечь дополнительную аудиторию на сайт.

Поделитесь новостями. Я рассказываю о новом партнерстве, мероприятии, выводе на рынок новой продукции или благотворительном проекте. И не жду, что мое событие заметят. Самостоятельно обращаюсь к редакторам площадок с просьбой разместить новость.

Чтобы на мой сайт активно ссылались, я становлюсь лидером в своей отрасли. Я публикую полезные материалы, делюсь результатами исследований и аналитикой, рассказываю про интересные кейсы, запускаю образовательные проекты. Когда люди будут доверять моей экспертизе, они будут следить за мной и делиться публикациями.

Есть много способов линкбилдинга. Помните, что качество ссылочной массы гораздо важнее её количества.

Можете также посмотреть мое видео по линкбилдингу: