«Домашний» туризм: почему россияне всё чаще отдыхают рядом с домом и как это меняет отрасль

Каждое пятое бронирование отеля в России — «домашнее»: житель региона отдыхает в своём или соседнем субъекте. Об этом сообщил вице-премьер Дмитрий Чернышенко. По итогам января — июля 2026 года в Москве и области почти 44% всех отельных бронирований приходилось на самих москвичей и жителей области, в Санкт-Петербурге и Свердловской области — около четверти. Заметнее всего локальный спрос растёт за пределами традиционных курортов — больше всего число «домашних» бронирований выросло в Волгоградской, Ростовской, Калининградской и Самарской областях, а также в Республике Дагестан.

В десятку лидеров по числу туристических поездок за январь — июль 2026 года вошли: Москва (7,6 млн), Московская область и Санкт-Петербург (по 4 млн), Республика Татарстан (1,9 млн), Свердловская (1,3 млн), Тюменская (1,2 млн), Ростовская (1,1 млн) и Нижегородская (984 тыс.) области, Ставропольский край (958 тыс.), Челябинская (909 тыс.) и Ленинградская (905 тыс.) области. Существенный рост показали Республика Тыва, Карачаево-Черкесская Республика, Республика Алтай, Республика Дагестан и Амурская область.

Как отмечает эксперт Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Анастасия Власова, феномен «домашнего» туризма — это не просто экономия на дороге. За ним стоит комплекс причин, которые меняют структуру всей отрасли.

Первое — логистическая независимость. Туристы предпочитают варианты, максимально независимые от ограничений и внешних рисков — как по перелётам, так и по ситуации с топливом. Порой поездка в соседний регион на автомобиле становится не только дешевле, но и надёжнее.

Второе — смена модели поведения. Россияне всё чаще выбирают несколько коротких поездок вместо одного длинного отпуска. Как отмечает директор Ассоциации туристических агрегаторов Александр Брагин, «люди хотят получить впечатления и перезагрузиться от будничной суеты, не отрываясь надолго от дел». Средняя «домашняя» поездка — это 1–2 ночи, забронированные за 1–2 недели до заезда, тогда как туристы из других регионов планируют отдых сильно заранее и останавливаются дольше.

Третье — развитие инфраструктуры на местах. Эксперты связывают рост локального спроса с появлением интересных локаций за пределами городов и развитием туристической инфраструктуры в регионах. Появляются новые отели с круглогодичными развлекательными опциями, создаются новые маршруты, развиваются активный, событийный, гастрономический и винный туризм.

Четвёртое — семейный формат. Бронирования с минимум тремя взрослыми теперь составляют 9% от всех заявок по сравнению с 6,5% годом ранее. Другим растущим сегментом стали родители с детьми. Как отметил министр экономического развития Максим Решетников, «внутренний туризм становится более семейным, локальным и частым. Люди всё чаще выбирают несколько коротких поездок вместо одного длинного отпуска, и это принципиально меняет запрос к инфраструктуре. На первый план выходят объекты, способные принимать большие компании и семьи разных поколений, — гостевые дома, глэмпинги, а также развитие малых городов».

Пятое — «медленные путешествия». Исследование Rambler&Co показало, что всё большую популярность набирает формат спокойного отдыха с длительным пребыванием в одном месте. Среди тех, кто не планирует поездки за границу, 26% выбирают отдых на даче или в загородном доме, 15% — прогулки по собственному городу, по 14% — спокойный отдых дома или поездки с палатками. Сенатор Владимир Пушкарёв отметил, что «дача и загородный дом перестают быть просто местом сельхозработ, превращаясь в точку силы и семейного единения».

Рост «домашнего» туризма — часть более широкого тренда. Внутренний туризм в России с начала года вырос на 4,3% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го: за шесть месяцев россияне совершили 43,2 млн поездок по стране. Вклад туризма и индустрии гостеприимства в ВВП превысил 3% .

«Домашний» туризм меняет запрос к инфраструктуре. На первый план выходят не крупные курортные комплексы, а гостевые дома, глэмпинги, малые отели в малых городах и сельской местности. Это стимулирует развитие территорий: в Архангельской области рост турпотока на 43% за пять лет способствовал благоустройству территорий, модернизации санаторно-курортного комплекса и открытию новых объектов общественного питания.

Экономический эффект также очевиден. Туризм становится способом перераспределения ресурсов между регионами: там, где создаётся туристическая инфраструктура, появляются новые гостиницы, парки развлечений, благоустраиваются центры городов. А развитие малых городов и сельских территорий, в свою очередь, создаёт рабочие места и снижает отток населения.

Как подчеркивает эксперт Анастасия Власова, «домашний» туризм перестал быть вынужденной альтернативой дальним поездкам и превратился в осознанный выбор миллионов россиян. За ним стоит 22% всех бронирований, рост в Волгоградской области более чем вдвое, а в Калининградской — на 31% . Люди хотят отдыхать чаще, ближе и без лишнего стресса — и рынок отвечает на этот запрос: появляются гостевые дома, глэмпинги, новые маршруты и форматы. Внутренний туризм становится более семейным, локальным и частым, а его вклад в экономику регионов растёт. «Домашний» туризм — это не отказ от путешествий, а их переосмысление: отдых рядом с домом может быть не хуже, а иногда и лучше дальнего.