Как убить малый бизнес. Метод «Яндекса»: исследование монополизма в интернет-рекламе. Часть 1.

Это явление нарушает естественный ход рыночных процессов, лишая игроков равноправной конкуренции и возможности свободно предлагать свои услуги. Исследование данной темы важно не только для представителей малого бизнеса, но и для любого участника экономического процесса, поскольку оно помогает лучше понимать механизмы функционирования рынка и последствия чрезмерной концентрации власти в руках крупных корпораций.

Одним из ярких примеров современной монополизации рынка является ситуация с онлайн-рекламой в России. Российский гигант интернет-рынка «Яндекс» занял доминирующее положение на данном сегменте, фактически вытеснив большинство мелких рекламных агентств и независимых операторов. Подобная концентрация вызывает тревогу и обеспокоенность среди участников рынка, поскольку создает угрозу здоровой конкуренции и препятствует нормальному функционированию рыночной экономики.

Рассматривая проблему монополизации, полезно обратиться к историческому опыту. Один из величайших мыслителей XVIII века, шотландец Адам Смит, подчеркивал опасность сосредоточения власти в руках немногих субъектов. В своем трактате «Исследования о природе и причинах богатства народов» он ясно обозначил негативные стороны монопольного владения рынком. Когда крупные игроки начинают контролировать ключевые ресурсы и каналы распространения информации, малые предприятия оказываются под угрозой полного исчезновения.

Идеология Смита основана на принципе естественного порядка вещей, где свободное взаимодействие множества агентов обеспечивает оптимальный результат для всех членов общества. Он полагал, что вмешательство отдельных субъектов, особенно обладающих значительной властью, искажает естественный порядок и негативно влияет на общую производительность экономики.

Вернувшись к ситуации с российским рынком интернет-рекламы, стоит отметить, что компания «Яндекс» занимает около 60% всего объема цифровой рекламы в стране. Несмотря на наличие альтернативных платформ вроде VK и Avito, ни одна из них не способна реально соперничать с «Яндексом» по масштабам охвата и объемам инвестиций в рекламу.

Такая высокая степень концентрации неизбежно порождает риски для малых предприятий. Поскольку доступ к потенциальным клиентам и аудиториям осуществляется преимущественно через рекламные платформы, отсутствие альтернативных каналов продвижения существенно сужает возможность небольших фирм заявить о себе и расширить клиентскую базу. В результате, мелкие игроки вынуждены либо отказываться от эффективной рекламной активности, либо тратить значительные суммы на покупку места на платформе, контролируемой крупной корпорацией.

Концентрация рынка оказывает следующие отрицательные воздействия на мелкий и средний бизнес:

Эти факторы создают ситуацию, в которой малому бизнесу сложно выжить, а стремление к самостоятельному развитию постепенно угасает.

Чтобы предотвратить дальнейшее ухудшение ситуации, необходимо принять комплекс мер, направленных на восстановление справедливой конкуренции и поддержку малого предпринимательства. Несколько возможных подходов включают:

Рынок интернет-рекламы в России сталкивается с серьезными угрозами, вызванными доминирующей позицией «Яндекса». Без вмешательства регулирующих органов и усилий сообщества такая ситуация приведет к дальнейшему сокращению числа малых и средних предприятий, снижению конкуренции и ухудшению состояния национальной экономики. Поэтому необходимы активные шаги по восстановлению справедливости и прозрачности в сфере цифрового маркетинга, чтобы защитить будущее предпринимательского сектора России.