Почему скорость ответа — ключевой фактор успеха: кейсы с Mail.ru, Viber и Storytel

В разгар пандемии, когда рекламные бюджеты исчезли, а мир оказался в локдауне, я столкнулся с дилеммой: как поддерживать креативный тонус команды и оставаться в игре, когда заказов почти нет? Решение пришло неожиданно — мы решили снимать короткометражные фильмы для себя. Без заказчиков, без бюджета, просто ради идеи и тренировки навыков.

Сегодня я расскажу три истории из жизни нашего продакшена, которые не просто подчеркивают важность скорости, но и демонстрируют её как стратегический инструмент успеха.

И вот одна из этих идей оказалась не просто удачной, а своевременной. Нам пришёл запрос — тогда ещё даже без упоминания бренда, просто "срочно нужен концепт". Когда стало понятно, что запрос от Viber, стало ясно: мы уже подготовлены. Наш сценарий идеально ложился на их задачу.

Сценарий немного доработали, чтобы он идеально соответствовал запросу, и отправили готовую концепцию. Клиент был удивлён: обычно в таких ситуациях получают предложения "начать обсуждение" или "вот вам первая версия через неделю". А у нас всё было готово.

Реализация была ещё более амбициозной. В условиях локдауна мы организовали съёмки в пяти городах одновременно. Четыре независимых команды, полностью удалённая координация. Это был челлендж, который, признаюсь, мы взяли не без волнения. Но результат оправдал усилия: две из четырёх короткометражек попали в глобальную рекламную кампанию Viber.

Эта история для меня — о том, как подготовка встречает возможность. Мы не могли знать, что наши "фильмы в стол" пригодятся, но тот факт, что они были готовы, дал нам колоссальное преимущество.

Вторая история началась как совершенно учебный эксперимент. Одна из наших студенток на курсе продюсирования выбрала Storytel в качестве бренда для своей выпускной работы. Тогда я предложил ей рискнуть — попробовать не просто сделать проект, а связаться с брендом и предложить готовую концепцию.

Клиент заинтересовался, но без особого энтузиазма. Тогда мы сделали смелый шаг: сообщили, что у нас всё уже снято. Это был небольшой трюк: съёмки только планировались, но уверенность сработала. Клиент захотел посмотреть черновую сборку, а когда увидел результат, был впечатлён настолько, что заказал ещё шесть серий.

Для меня это был пример того, как скорость и немного дерзости могут открыть двери, которые казались закрытыми.

Эта история могла бы не случиться, если бы мы вовремя ушли домой. Но в тот вечер мы с режиссёром задержались в офисе, дорабатывая проект. И в самый неожиданный момент нам позвонили из Mail.ru.

Срочный запрос, невозможные сроки, никаких шансов на раздумья. Мы оказались на месте и были готовы работать. Через час у нас уже был дополненный режиссёрский сценарий, референсы и концепция, которые мы отправили клиенту.

Mail.ru, ожидавшие хотя бы черновой ответ на следующий день, были поражены. Они не просто одобрили нашу работу — это стало отправной точкой для долгого сотрудничества. Впоследствии они вспоминали именно этот случай как решающий фактор, почему выбрали нас.

В итоге, благодаря этой истории, мы получили не только контракты с Mail.ru, но и построили долгосрочные отношения с их командой. Даже те сотрудники, которые давно сменили место работы, продолжают поддерживать с нами связь.

Всё, что я рассказал, для меня сводится к одному выводу: скорость — это не просто умение быстро реагировать. Это готовность быть на шаг впереди. Подготовка и проактивность стали для меня важнейшими инструментами, которые я применяю каждый день.

Эти истории — о том, как можно выделиться в мире, где все привыкли к длинным согласованиям и сложным процессам. Пока другие обдумывают, как лучше подойти к задаче, ты уже можешь показывать результат.

Если такие подходы вам близки, присоединяйтесь ко мне в Telegram. Там я делюсь опытом, который вдохновляет меня и, возможно, вдохновит вас. 🚀