Кейс: Как мы провели редизайн сайта клиники без потери позиций и удвоили трафик

Представьте: ваш сайт годами собирал трафик, держал позиции в топе, но выглядел как реликт прошлого десятилетия. Именно с такой ситуацией столкнулась калужская клиника "ЗДОРОВьЯ" — устаревший дизайн отпугивал новых пациентов, но любая попытка обновления грозила похоронить SEO-результаты многолетней работы. Владельцы клиники откладывали редизайн больше года, опасаясь потерять 90% позиций в поисковой выдаче и поток пациентов.

Мы разработали стратегию "бесшовного" редизайна, где каждая страница проходила тщательный аудит, а переход на новый сайт был похож на ювелирную операцию — с картой редиректов вместо скальпеля и постоянным мониторингом вместо кардиомонитора.

Результат превзошел ожидания: через 3 месяца после запуска сайт не только сохранил все позиции по ключевым запросам "стоматология Калуга", "УЗИ" и "анализы", но и удвоил органический трафик — с 5,5 до 10+ тысяч визитов ежемесячно. В этом кейсе мы расскажем, как превратить рискованное мероприятие по обновлению сайта в мощный импульс для роста бизнеса.

Перед нами стояла амбициозная цель: провести полный редизайн многофункционального медицинского центра без малейших потерь в поисковой видимости. Клиника с собственной лабораторией, УЗИ и стоматологическим кабинетом не могла позволить себе даже временное падение трафика.

Мы осознавали всю серьезность рисков, основанных на отраслевой статистике:

Потеря наработанного веса страниц. Существующий сайт годами выстраивал свои позиции в поиске. Любое изменение структуры или адресов страниц могло обнулить этот прогресс.

Выпадение из индекса ключевых URL. Некорректная настройка переноса данных могла привести к тому, что поисковые системы перестали бы находить нужные страницы сайта.

Снижение поведенческих факторов. Новый дизайн и непривычная навигация могли ухудшить пользовательский опыт, что сразу же заметили бы алгоритмы поисковых систем.

Падение конверсии в заявки. В конечном счете, все это привело бы к снижению количества обращений от пациентов, что было недопустимо для бизнеса клиента.

Клиника обратилась к нам именно потому, что мы предложили системный подход, а не просто обновление «картинки». Мы приняли вызов, понимая, что от успеха этой работы зависит не только наш профессионализм, но и стабильный поток пациентов в клинику.

Перед началом работ мы провели тотальный аудит существующего сайта, понимая, что именно от тщательности подготовки зависит успех всего проекта. Каждый элемент был подвергнут скрупулезному анализу, ведь нам предстояло не просто обновить дизайн, а обеспечить бесперебойную работу всех систем после переезда на новую платформу.

Карта редиректов стала нашим основным навигационным инструментом в этом процессе. Мы проанализировали 100% URL-адресов, создав детализированную схему перенаправлений, которая гарантировала сохранение поискового веса каждой страницы. Эта работа требовала особой тщательности — мы учитывали не только основные разделы сайта, но и все второстепенные страницы, включая служебные разделы и архивные материалы. Каждый URL был зафиксирован и получил своего "преемника" в новой структуре сайта.

Техническое задание разрабатывалось с учетом всех тонкостей будущего переезда. Мы создали исчерпывающий документ по мета-тегам для всех существующих и планируемых к созданию страниц. Внимание уделялось каждой детали — от базовых элементов title и description до сложной иерархии заголовков H1-H6. Особый акцент был сделан на сохранении семантического ядра и релевантности контента, чтобы после миграции каждая страница продолжала соответствовать ожиданиям поисковых систем.

Техническая подготовка включала комплекс мероприятий, направленных на обеспечение бесперебойного функционирования сайта после редизайна. Мы настроили корректные редиректы с www-версии, предусмотрели обработку URL со слешами в конце, подготовили кастомную страницу 404, которая не только информирует пользователей об ошибке, но и мягко направляет их на релевантные разделы сайта. Особое внимание уделили бесшовному переносу систем аналитики, включая Яндекс.Метрику, что позволило сохранить преемственность статистических данных и обеспечить непрерывный мониторинг поведения пользователей.

Эта фаза работы, несмотря на свою кажущуюся рутинность, стала фундаментом всего проекта. Мы понимали, что пропущенная мелочь на этапе подготовки может обернуться серьезными проблемами после запуска нового сайта, потому подходили к каждому этапу с максимальной ответственностью и вниманием к деталям.

Переход к фазе реализации потребовал от нас максимальной концентрации и внимания к деталям. Мы понимали, что именно на этом этапе теоретические наработки и планы должны были быть безупречно воплощены в жизнь. Каждое наше действие было подчинено главной цели — сохранить все достижения предыдущей SEO-работы и обеспечить плавный переход сайта в новое качество без малейших потерь.

Сохранение SEO-оптимизации стало центральной задачей всего процесса миграции. Мы организовали тщательный перенос всего контента с сохранением его поисковой ценности, где каждый текст, каждая ссылка, каждая структурная единица подвергались детальному анализу. Особое внимание уделялось сохранению семантического ядра, релевантности контента и всех элементов, которые формировали ценность страниц в глазах поисковых систем. Мы скрупулезно переносили не только видимую часть контента, но и все технические элементы, влияющие на ранжирование.

Работа с техническими параметрами велась по нескольким ключевым направлениям одновременно. Мы выполнили корректную настройку robots.txt, обеспечивающую правильную индексацию нового сайта поисковыми роботами. Провели полную актуализацию карты сайта, отразив все изменения в структуре и содержании. Организовали постоянный мониторинг индексации в режиме реального времени, что позволяло нам мгновенно реагировать на любые отклонения в процессе освоения нового сайта поисковыми системами.

Контроль качества осуществлялся через систему ежедневных проверок по нескольким критически важным направлениям. Мы отслеживали сохранение позиций по ключевым поисковым запросам, оперативно выявляя малейшие колебания. Проверяли корректность работы всех настроенных редиректов, ensuring безупречное перенаправление пользователей и поисковых роботов. Мониторили отсутствие битых ссылок и ошибок 404, немедленно устраняя любые обнаруженные несоответствия. Этот многоуровневый контроль позволял нам поддерживать стабильность работы сайта на всех этапах перехода.

Завершив трехмесячный цикл работ, мы с удовлетворением констатировали, что достигнутые результаты не просто соответствовали поставленным целям, но и существенно превзошли первоначальные ожидания. Каждый показатель демонстрировал эффективность выбранного подхода и подтверждал правильность принятых решений на всех этапах проекта.

Нам удалось достичь роста трафика в 2 раза, что наглядно иллюстрируется сравнением показателей за разные периоды: с 5 556 визитов из поисковых систем в январе 2023 года до 10 146 визитов в январе 2025 года. Этот рост стал закономерным следствием тщательно продуманной и скрупулезно реализованной стратегии.

Особое удовлетворение вызвали показатели лидерства в поисковой выдаче, где нам удалось достичь того, что 90% запросов находятся в ТОП-10 Google, причем стабильность этих позиций сохраняется на протяжении 3 месяцев.

Не менее значимым достижением стала безопасная миграция, в ходе которой:

Наш кейс наглядно доказывает, что грамотно подготовленный редизайн представляет собой не просто безопасную для SEO процедуру, но и может стать мощным катализатором роста. Мы не просто сохранили позиции — мы удвоили трафик и укрепили лидерство клиники в поисковой выдаче, создав прочный фундамент для дальнейшего развития.

Ключ к этому успеху заключался в последовательном применении системного подхода, включавшего глубокую подготовку перед запуском, техническую безупречность на каждом этапе и постоянный мониторинг после реализации. Каждый из этих элементов сыграл vital роль в достижении поставленных целей и обеспечении стабильности полученных результатов.

Хотите так же?Мы знаем, как совместить современный дизайн с безупречной SEO-оптимизацией. Давайте обсудим ваш проект и разработаем план редизайна, который принесет результат, а не проблемы.