Невидимый враг для SEO: как убить страницу через Директ.
Блок 1 — история, которая случалась у каждого
Вы вкручиваете новый кабинет в Директе, настраиваете кампанию, добавляете красив
Картина маслом:
- трафик растёт,
- в отчётах — стабильный поток кликов,
- CTR приличный,
- руководитель доволен: «Реклама работает, гони ещё!».
Но через пару месяцев SEOшник скидывает скриншот из Вебмастера/Метрики и говорит примерно следующее:
«Страница, на которую вы льёте Директ, начала проседать в органике. По инфозапросам нас выдавливают информационные статьи конкурентов. Поведение пользователей — печаль. Что вы там настроили?»
Знакомо?
Чаще всего схема выглядит так:
- Информационные запросы («как выбрать диван с ортопедическим матрасом») загоняются в Директ.
- Посадка — жёстко коммерческая: лендинг «Купите наш диван» или категория «Диваны, цена от…».
- Пользователь приходит за ответом, а ему сразу — «купи».
- Человек открывает 1–2 экрана, не находит ответа и…
- Жмёт «назад» в браузере и уходит к конкуренту, у которого статья «Как выбрать диван, чтобы спина сказала спасибо».
В итоге:
- Директ показывает красивые цифры по кликам.
- Заявок — минимум, да и то “случайных”.
- Органика по инфозапросам начинает ползти вниз.
- Внутри сайта возникает конкуренция между страницами, которые Яндекс не может однозначно «развести» по интентам.
И самое неприятное — это не происходит за одну неделю. Страница «умирает» медленно: вы продолжаете заливать туда деньги, алгоритмы аккуратно собирают поведение пользователей и в какой-то момент делают простой вывод:
«По этому набору запросов есть сайты, которые лучше отвечают на вопрос. Отдаём трафик им».
Что дальше разберём в серии:
- как Яндекс понимает, что страница не отвечает на запрос,
- что будет, если 6 месяцев вести инфозапросы из Директа на коммерческую страницу,
- как это убивает кластер запросов,
- и при чём здесь каннибализация.
Вопрос к вам как к читателям VC:
Было ли у вас, что после запуска Директа органика по части запросов начала «ехать» вниз? Напишите в комментариях:
- «Да» или «Нет»
- нишу и тип посадки (лендинг / категория / статья)
Самые показательные кейсы можно будет разобрать отдельным постом.
→ Читать следующий блок: «Как Яндекс понимает, что страница “не та”: интенты, поведение и роль Директа» (ссылка на следующий блок)
Продолжение в следующем блоке