🏡 Как переупаковка сообщества ВКонтакте помогла экоотелю ВКС-Кантри увеличить число заявок в 5 раз
ВКС-Кантри — уютный экоотель в живописной локации, с высоким уровнем сервиса, насыщенной программой мероприятий и сильной атмосферой. Но всё это… не продавало.
Сообщество во ВКонтакте существовало, на него уже велся трафик из рекламы. Однако бронирования через него почти не приходили.
❌ Проблема: трафик есть, продаж — нет
Перед началом работ провели аудит и увидели очевидные "точки утечки":
🔻 Слабая визуальная подача — на обложке было просто тёмное фото заката. Качество низкое, уникального торгового предложения нет.
🔻 Отсутствие структуры и навигации — пользователь не понимает, куда нажимать, что предлагает отель и чем он отличается от других.
🔻 Общее впечатление — «обычная база отдыха», хотя сам продукт гораздо выше по уровню.
✅ Цель: превратить сообщество в инструмент продаж
Основная задача — упаковать сообщество так, чтобы оно сразу продавало идею отдыха, вызывало доверие и подталкивало к бронированию.
🔧 Что было сделано
1. Разработка стратегии визуального продвижения
- Сформулировали позиционирование отеля и вытащили ключевые УТП.
- Привязали визуал к общей атмосфере бренда: уют, природа, семейные ценности, внимание к деталям.
2. Обложка, которая работает
- Сделали адаптивную обложку под мобильные (95% пользователей — с телефона).
- Добавили динамический оффер — теперь блок можно менять под сезон или событие (например, "Рождество в экоотеле").
3. Продающие товары
- Провели ревизию товарного блока: удалили неактуальное, сделали цветокоррекцию, добавили живые атмосферные фото.
- Витрина стала наглядной: ключевые номера, спецпредложения, праздник — всё на первом экране.
4. Виджеты под событие
- Сделали серию виджетов под разные поводы: Новый год, Рождество, осенние каникулы и др.
- Добавили баннеры с понятным CTA и визуалом, отражающим эмоции события.
📈 И это сработало!
🎯 После запуска виджета «Рождество в экоотеле»:
Запросов на бронирование по рождественскому заезду стало в 5 раз больше: с 6 до 30 в месяц.
Пользователь сразу видел: что за событие, когда, как записаться, и главное — захотеть туда попасть.
💡 Вывод: упаковка — это не «красиво», а «продаёт»
- ВКС-Кантри остался тем же отелем, но теперь его представление в соцсети соответствует качеству продукта.
- Стало понятно: куда ехать, зачем и почему именно туда.
- А самое главное — структура, визуал и навигация больше не мешают продавать, а помогают.
📌 Если у вас есть трафик, но нет заявок — возможно, дело не в рекламе
Оформление сообщества — это первая точка касания. И если она «не дожимает», все рекламные бюджеты работают вхолостую.
📥 Хотите так же? Напишите — сделаю аудит и подскажу, что можно улучшить.
Мой контакт в Tg:
@julyakots
Моё сообщество в ВК: