Новый сбор за интернет-рекламу: дополнительная нагрузка или стимул?

Дуглас Адамс однажды пошутил:"Налоги — это цена за цивилизацию. Жаль только, что кассовый аппарат не выбивает чек с благодарностью."

С 1 апреля 2025 года вводится обязательный сбор на интернет-рекламу — 3% от оборота. Формально это не налог, но... не двойное ли это налогообложение?

1. Как работает?Новый сбор касается:— Рекламных площадок (Яндекс, VK, соцсети).— Рекламодателей, работающих через иностранные платформы (Google, Meta).— Посредников (агентства, маркетплейсы).Важно: крупные медиа с госучастием освобождены от платежа.

2. Двойная нагрузка или справедливый вклад?

Чарльз Адамс "Влияние налогов на цивилизацию":"Государства всегда искали баланс между пополнением казны и стимулированием экономики. Иногда этот баланс нарушается."

Компании уже платят:- Налог на прибыль (20%) или УСН (6%/15%).- НДС (если не на спецрежиме).- Предприниматели — НДФЛ по прогрессивной шкале.Теперь — дополнительные 3% с рекламных расходов.Аргументы "за":- Средства направят на поддержку российского IT-сектора.- Может простимулировать развитие локальных рекламных платформ.Аргументы "против":- Увеличит затраты, особенно малого бизнеса.- Усложнит работу с иностранными площадками.

3. База для расчёта сбора- Рекламные площадки (Яндекс, VK): весь доход от размещения рекламы, направленной на российскую аудиторию.- Посредники (агентства, маркетплейсы): вознаграждение (комиссия).- Рекламодатели на зарубежных платформах (Google, Meta): 3% удерживаются из суммы оплаты иностранцу и перечисляются в бюджет.Исключения:- Не облагается реклама на госСМИ, телеканалах и сайтах изданий с госучастием.- Не облагается реклама, не предназначенная для РФ-аудитории.Пример:Реклама на 1 млн руб. через агентство с комиссией 10%.- Агентство: 100 000 × 3% = 3 000 руб.- Площадка (например, VK): 1 000 000 × 3% = 30 000 руб.

4. Что делать?1. Пересмотреть рекламные бюджеты.2. Изучить льготы.3. Заложить сбор в стоимость.4. Проверить договоры с подрядчиками.

5. Ответственность

Чарльз Адамс "Влияние налогов на цивилизацию":"История налогов — это борьба между теми, кто их собирает, и теми, кто не хочет платить. Первые всегда на шаг впереди."

Контроль — Роскомнадзор:1. Уведомление — 7 дней на пояснения.2. Добровольная уплата — 10 дней.3. Судебное взыскание — возможны штрафы по КоАП (до 500 тыс. руб.).

6. ВыводНовый сбор — это реальность. Бизнесу придётся:- Заложить 3% в бюджеты.- Проверить договоры.- Следить за разъяснениями регулятора.

А Минфин тем временем уже ввел новый КБК – 000 1 17 05010 01 6002 180, не дожидаясь пока будут утверждены правила исчисления и уплаты сбора, которые пока реализованы только в виде проекта...

Дуглас Адамс:"Любая бюрократия разрастается, пока не достигнет предела абсурда. Хорошая новость: мы ещё не там."