От стажера в рекламе до бренд-архитектора: как Николай Пере строит бренды и предпринимательские проекты
Как появляется сильный бренд, который выделяет компанию на рынке и помогает ей привлекать клиентов и расти? Чаще всего за этим стоит не только дизайн или маркетинг, а работа со смыслами бизнеса – его ценностями, историей и ожиданиями аудитории.
Именно такой подход использует Николай Пере – бренд-архитектор, дизайнер, предприниматель и основатель «Мастерской брендов». Более 15 лет он помогает компаниям находить точное позиционирование, формулировать идею бренда и формировать на ее основе понятную систему – от названия и визуального образа до ключевых сообщений.
Карьера Пере началась в международном рекламном агентстве BBDO, где он работал junior art director и участвовал в проектах для брендов Lay’s и Cheetos. Этот опыт стал отправной точкой: позже он запустил собственные проекты, стартапы и образовательные инициативы. Сегодня в его портфолио – десятки кейсов для бизнеса из разных отраслей и более 50 международных наград в области дизайна и креатива.
Один из проектов, который активно обсуждали в профессиональной среде, – «презентация на бетоне» для строительной компании. Вместо обычных слайдов команда создала материальный арт-объект: презентацию из 20 бетонных плит, которая содержала ключевые идеи компании. Каждая «страница» весила несколько килограммов и превращала деловую презентацию в предмет, который буквально можно подержать в руках.
Но такие нестандартные решения – лишь видимая часть работы. В основе подхода Пере лежит принцип: бренд должен быть не декоративной упаковкой, а фундаментом бизнеса.
О том, как формировался творческий путь Николая Пере и как сегодня создаются бренды для компаний, читайте в полном материале по ссылке.