Как изменился поиск маркетологов и digital-специалистов за 5 лет

Маркетинг — одна из самых динамичных отраслей. За последние 5 лет подход к поиску специалистов в digital-сфере изменился кардинально. Сегодня мы в агентстве ежедневно видим, как бизнесы — от агентств до крупных компаний — адаптируются к новым реалиям.

Разберём, как именно изменился рынок труда в этой нише и что это значит для найма.

5–7 лет назад большинство компаний искали одного универсального специалиста, который бы «закрыл всё»:

— и трафик, — и контент, — и стратегию, — и CRM, — и иногда — рассылки, дизайн, SMM.

В приоритете был найм в офис, в штат, с обязательным «опытом 3–5 лет» и готовностью «влиться в команду». Уровень задач при этом часто оставался неопределённым, KPI — размытыми, а бюджеты — гибкими (читай: отсутствующими).

Сегодня на рынке ценится точная экспертиза. Компании осознают, что один человек не может качественно охватить весь digital.

Вместо универсалов всё чаще ищут:

✔ перфоманс-маркетологов, ✔ контент-менеджеров, ✔ аналитиков, ✔ email- и CRM-специалистов, ✔ продуктовых маркетологов и т.д.

🔸 Форматы: фултайм в офисе уступает место гибким связкам — part-time, проектная работа, внештатное участие, fractional CMO и др. 🔸 Скорость: процессы найма убыстряются. Бизнесу нужны результаты — ждать 2 месяца никто не хочет. 🔸 Фокус на задачи: опыт в годах больше не так важен. Гораздо ценнее — реальные навыки и понимание инструментария.

Маркетинг стал дороже и сложнее. Ошибка в найме обходится в деньги, время и упущенные возможности. Но главная сложность — даже не в людях.

А в подходе: когда бизнес ищет «маркетолога», не осознавая, какие конкретно задачи стоят, кого нужно подключить и в каком формате.

Они не строят команду из “универсалов”, а собирают нужные компетенции под задачу. И всё чаще делают это не через классический найм, а через подключение внештатных специалистов — с помощью профильных агентств, которые знают рынок.

Преимущества:

— быстрый запуск, — проверенные компетенции, — минимум онбординга, — гибкая нагрузка, — отсутствие «перегораний» в команде.

Если маркетинг «не работает» — возможно, вы просто ищете не тех людей, не в том формате и по устаревшей модели.

Современный рынок требует гибкости, фокуса и профессиональной интеграции. Это и есть реальность, с которой бизнесу стоит работать — не спорить.

📎 Мы в агентстве ежедневно помогаем рекламным агентствам и крупному бизнесу подключать внештатных digital-специалистов под конкретные задачи: от стратегии до реализации.